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Zara母公司第一季度收入增长5,为什么奢侈品牌纷

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据时尚商业快讯统计,近2个月以来有近20家奢侈品牌入驻京东

Zara母公司的发展目标是发挥实体店和线上平台的运营杠杆作用

lululemon第一季度收入大涨20% 今年将在中国新开15家店

作者 | 周惠宁

作者 | Yohanna

在截至5月5日的第一季度内,加拿大瑜伽运动服饰品牌lululemon销售额同比大涨20%至7.82亿美元,同店销售额增幅为14%,净利润则大涨28.6%至9660万美元。首席执行官Calvin McDonald表示,这对于集团来说是一个好的开端,品牌计划在未来5年内将男装和电商业务规模翻倍。

蓄力近5年后,京东在奢侈品领域的耕耘终于迎来丰收期。

在快时尚普遍陷入困境的情况下,如何打破僵局成为各巨头的最大挑战,西班牙快时尚Zara母公司Inditex正通过押注数字化改善颓势。

据悉,lululemon首个个护产品系列将于下周在50家指定门店和官网发售,上个月品牌还推出了首个时尚男装系列lululemon x Robert Geller。lululemon首席运营官Stuart Haselden则透露,中国已成为品牌最大的潜力市场,本季度的电商收入增幅超过100%,今年品牌将在该市场新增10至20家店。

据时尚商业快讯,上周才在上海举办了2020春夏男装大秀的意大利奢侈品集团PRADA已和京东签署战略协议,旗下的Prada、Miu Miu和Car Shoe 计划于京东618期间官方入驻,同步上线的还有其2019秋冬新品。自6月起,Prada和Miu Miu两个品牌还正式在京东入股的奢侈品电商平台寺库上发售产品。此前,Prada和Miu Miu主要通过官网在中国发售产品。

据时尚商业快讯,在截至4月30日的三个月内,Inditex第一季度销售额增长5%至59.3亿欧元,较上年同期2%的增幅有所改善,但依然远远低于2017财年同期的14%的增长。期内,集团毛利率为59.5%,净利润同比大涨10%至7.34亿欧元。

Boohoo第一季度收入大涨39%

一周前,Prada品牌还发布了由艺术家曹斐执导、中国新生代偶像明星蔡徐坤KUN主演的2019秋冬男装系列广告大片《人类几乎》,这个意大利奢侈品牌征服中国市场的决心愈发明显。

图为Inditex集团第一财季主要业绩数据

在截至5月31日的三个月内,英国超快时尚电商Boohoo收入同比大涨39%至2.54亿英镑,毛利率为55%。期内,该零售商在全球所有地区均录得强劲增长,其中英国市场的销售额大涨27%至1.46亿英镑,欧洲其它地区增幅则高达72%至3820万英镑,美国市场销售额大涨54%至5130万英镑,全球其它地区销售额增长26%至2420万英镑。

PRADA集团首席执行官Patrizio Bertelli早前坦承,集团需要增强对中国市场的掌控力,董事会在对批发渠道架构作出详细分析后,于今年5月开始对中国等市场的独立合作伙伴网络作出重整。

Inditex董事长兼首席执行官Pablo Isla在财报中强调,业绩的增长主要得益于数字化业务扩张的推动,报告期内,集团旗下Massimo Dutti、Pull&Bear、Zara Home和Oysho等品牌在摩洛哥、埃及、黎巴嫩、以色列、塞尔维亚和阿拉伯联合酋长国都推出了电商业务。此外,Zara还计划在南非、卡塔尔、科威特、巴林、阿曼、约旦、哥伦比亚、菲律宾和乌克兰相继推出线上业务。

Zara母公司第一财季收入增长5%

有分析指出,Prada选择在如此关键的时期加入京东,在一定程度上反映了一个事实,即京东已成为奢侈品牌接触中国消费者过程中不可或缺的一环,而618无疑是一个好的起点。经过16年的发展,京东618已经成为全国消费者每年最期待的购物节之一。

尽管进入电商领域较晚,但Inditex近年来已经开始着重发展线上业务。2018年11月,Zara的全球电商网站打通了106个新线上市场,目前Zara在全球202个市场都设有线上平台。据Pablo Isla透露,集团旗下品牌官网去年访问量同比增加5亿次至29亿次,更录得每分钟9500欧元订单的创纪录成绩。

据时尚商业快讯,在截至4月30日的三个月内,西班牙快时尚Zara母公司Inditex销售额增长5%至59.3亿欧元,较上年同期2%的增幅有所改善,但依然远远低于2017财年同期的14%的增长。期内,集团毛利率为59.5%,净利润同比大涨10%至7.34亿欧元。首席执行官Pablo Isla在财报中强调,业绩的增长主要得益于数字化业务扩张的推动。财报发布后,Inditex集团股价下跌1.03%至25.02欧元,市值约为772亿欧元。

奢侈品行业竞争愈发激烈,PRADA需要增强对中国市场的掌控力

Pablo Isla曾表示将在2020年之前在全球各个市场都开设旗下品牌电商网站,并对线上平台平台进行优化,增加网购产品线下店铺退货等服务,集团2019年的门店策略将以线上为主,表现较差的实体门店或被关闭。

Topshop母公司CVA计划已获批准 将关闭约50家店

据悉,今年的京东618将是史上规模最大的一次,有90%以上的核心品牌会在京东618期间发布数百万款新品,并联合百万线下门店打造全渠道的消费体验,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者,这对于Prada而言是不可错过的一个巨大流量池。

值得注意的是,针对相较于其他品牌Zara电商化速度过于缓慢的质疑,Pablo Isla 5月在《华尔街日报》举办的活动上似乎做出了回应,他指出Zara直到2010年后才进入电商领域,其定位和方向更加明确,虽然旗下品牌进入电商领域较晚,但这让集团少走了很多弯路,这一切如果发生在10年前将会非常不同。目前,Zara还在中国试行送货上门服务,未来或将扩展到其它市场。

英国快时尚Topshop母公司Arcadia于上月提出的CVA计划于周三通过了投票,获得批准,这意味着该零售商将正式启动重组计划,将关闭约50家店,Arcadia集团大股东、老板Philip Green妻子所拥有的Taveta集团则会在未来几个月注资5000万英镑,以弥补养老基金的部分缺口。Philip Green表示,未来集团将专注于发展数字化业务,核心品牌Topshop和Topman已于近日入驻快时尚电商ASOS发售。

在一系列动作刺激下,Prada周一股价开盘大涨4.92%至23.45港元,市值突破600亿港元。

为更好地推动集团向数字化转型,在Pablo Isla作出回应的一周后,Inditex突然宣布现年48岁的首席运营官Carlos Vrespo成为新任首席执行官,Pablo Isla则继续担任董事长职位,这一决策将于7月的股东大会上进行投票审核。Crespo Vrespo将主要负责监督管理、IT、物流以及可持续性发展等业务。

传adidas大股东将出售部分股权

盯上京东的不止Prada。据时尚商业快讯统计,近2个月以来有近20家奢侈品牌入驻京东,其中不乏DKNY、Moschino和Mulberry等主流设计师和奢侈品牌,例如:

Pablo Isla坦承,Zara等品牌正遭受不断变化的消费者习惯和亚马逊等在线零售商的威胁,而Carlos Vrespo是集团数字化战略的关键人物,拥有丰富的相关经验,该任命将有助于旗下品牌更快实现明年在全球所有地区提供电商服务的目标。

据路透援引消息人士透露,德国运动服饰集团adidas大股东之一Groupe Bruxelles Lambert S.A.正准备以3.5亿欧元的价格出售其所持adidas股份中的10%,该比利时投资公司目前持有adidas集团7.5%的股份,总价值约40亿欧元。截至昨日,adidas股价大跌2.02%至256.8欧元,市值约为520亿欧元。

2019年1月16日,美国纽约时尚轻奢品牌DKNY正式入驻京东;

此外,Zara Home作为Zara旗下家居子品牌,也逐渐成为Inditex的重点发展对象。Inditex在财报中表示,Zara Home将为消费者提供家居、软装设计等定制服务,并结合数字化渠道布局提供物流配送等额外服务。今年3月,Zara Home线上业务被并入Zara服饰官网,此后将逐步和Zara合并,家居未来会成为Zara的第四类业务。Pablo Isla表示,此举是为了是增强品牌间的协同效应。

维格娜丝遭旗下品牌Teenie Weenie原母公司起诉

2019年3月11日,MOSCHINO内衣与泳衣首家线上旗舰店落户京东;

Inditex指出,集团的发展目标是发挥实体店和线上平台在运营和品牌管理上的杠杆作用。同时,Zara也十分注重打通线上和线下门店。2018年2月,Zara研发了智能运营系统,提供声波技术追踪门店客流、为消费者提供服务的虚拟助手等,到2019年,Inditex集团旗下8个品牌都会打通线上和线下门店。

据公开资料显示,国内中高端女装维格娜丝和韩国服饰集团衣念于2016年签署《关于TeenieWeenie品牌的资产与业务转让协议》,由衣念向维格娜丝转让其在中国内地合法拥有Teenie Weenie品牌及该品牌相关的资产和业务,维格娜丝向衣念支付转让价格,但维格纳斯在截至第二次交付日前未支付剩余的4.54亿元款项,因此衣念集团要求维格娜丝支付相应逾期付款违约金。

2019年4月8日,天梭表在京东开设授权旗舰店;

除了电商业务对集团业绩的推动,Inditex高管在电话会议中表示,对库存的严格控制、全价销售和可持续的生产方式也是业绩有所改善的原因。Pablo Isla早在去年的股东大会上就明确表示,更精准地生产产品,减少浪费已成为推动Inditex集团可持续发展的方式。Inditex目前已在全球25个市场的1440家门店安装了二手服饰回收箱。

维格娜丝则回应道,公司已组织专业的法律团队进行应诉。 值得关注的是,Teenie Weenie已成为维格娜丝的主要收入来源之一。今年第一季度,该集团销售额同比下跌8.71%至6.88亿元,净利润同比大跌79.59%至1329万元。期内,维格娜丝主品牌VGRASS营收大跌12.24%至1.84亿元;Teenie Weenie营收下滑7.49%至4.98亿元。

2019年4月10日,Sandro入驻京东开设品牌旗舰店;

花旗研究分析师Adam Cochrane则在最新一份报告中指出,Inditex集团管理层的变动反映了数字化和可持续性对快时尚商业模式的重要性,随着租金成本不断上涨以及数字化渠道的迅猛发展,可持续问题已成为快时尚零售商亟需应对的下一波浪潮。

入驻京东平台后 Farfetch股价大涨逾2.5%

2019年4月16日,Maje入驻京东品牌旗舰店;

不过,Inditex电商业务也面临着激烈竞争。同为快时尚巨头的HM近年来也开始发力线上市场,旗下品牌 Other Stories本周宣布将于今年下半年入驻天猫。有分析表示,随着线下门店租金成本水涨船高,HM集团现在终于认识到电商的重要性,并寄予厚望,去年该集团线上收入录得22%的强劲增长,占集团总销售额的14.5%。据在线营销解决方案公司SEMrush最新榜单显示,HM击败Zara成为全球消费者搜索次数最多的时尚网站。

据时尚商业快讯,于昨日正式入驻京东的英国奢侈电商平台Farfetch股价周三盘前大涨3.3%,开盘后继续录得2.5%的增幅,市值达62亿美元。为更好地渗透中国市场,今年2月Farfetch还将其中国业务与京东旗下奢侈品牌平台Toplife进行合并。Farfetch首席执行官Jos Neves表示,在京东的入驻将有助于提升集团的经营效率与竞争力。

2019年4月29日,MOSCHINO主线正式入驻京东;

同时,Inditex在其主要市场中国也正面临威胁,中国的电子商务和O2O可能会削弱这家快时尚巨头的传统优势。从这几年的天猫双11数据也可以看出,Zara在线上市场并没有任何优势,被同业竞争对手和一些国内服饰品牌远远抛在后面。

Salvatore Ferragamo在Pitti Uomo发布2020年春季男装系列

2019年5月9日,Giuseppe Zanotti携春夏新品登陆京东;

财报发布后,Inditex集团股价昨日下跌1.03%.02欧元,市值约为780亿欧元。

意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo 2020年春季男装系列大秀于周二在佛罗伦萨的Pitti Uomo发布,是创意总监Paul Andrew负责的首个男装系列。据悉,该系列共有41个男装造型和16个女装造型,灵感源自Salvatore Ferragamo在1920年至1940年期间的作品,Paul Andrew在经典的基础上融入了现代化元素。

2019年5月15日,Paul Smith在京东开设中国首家官方授权旗舰店;

中国李宁将携2020春夏系列亮相巴黎时装周

2019年5月22日,Mulberry携2019秋冬新品登陆京东。

中国李宁将于6月22日携2020春夏系列新品再次亮相巴黎时装周,本季大秀沿用了行的大主题,以巴黎为旅程的目的地开始新一轮探索,运动基因、融合是这一季的关键词,设计师运用更加轻松、开放的视角,观察、解读和诠释现代运动潮流文化,去创造运动与潮流交融的更多可能。

而这背后是京东自身实力的不断提升,在截至3月31日的第一季度,京东净营收同比增长20.9%至人民币1211亿元,净利润同比大涨387%至73亿元。在截至报告期末的12个月内,京东年活跃客户总数达到3.105亿,第一季度活跃客户数量同比增长15%。去年9月,京东首次对外公布其付费会员的规模,截至9月6日京东PLUS仅在内地就已经拥有超过1000万的会员。

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