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Chanel美国批发业务将转为许可经营模式,品牌锐

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商业策略容易复制,但最终区分高下的仍然是品牌内涵

Dior新推出的马鞍包实现了近20%的增长

Chanel美国批发业务将转为许可经营模式

作者 | Drizzie

据时尚商业快讯,eBay最新公布的2018年购物报告显示,Off-White创始人和Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh被评为年度设计师,在服装和配饰品牌方面,Champion和Supreme是今年的赢家,Dior新推出的马鞍包则实现了近20%的增长。

据女装日报消息,Chanel美国首席运营官John Galantic在采访中表示,未来品牌在美国的批发业务将转为许可经营模式,预计将于明年起分阶段完成,这意味着Chanel将更直接地参与到美国市场中。受此影响,Chanel将新增700名员工。今年6月,Chanel 108年来首次主动披露业绩数据,2017财年其总销售额同比大涨11%至96.2亿美元约合83亿欧元,营业利润为26.9亿美元,净利润录得18亿美元。

毫无疑问,中国市场正成为奢侈品牌的必争之地。

值得关注的是,Dior 马鞍包本身作为John Galliano时期经典款的复兴,通过现任创意总监Maria Grazia Chiuri的重新演绎赢得消费者的注意,可以看做是Dior年轻化策略的积极效果。目前Dior在她的带领下,已成为发展最为迅猛的奢侈品牌之一。

Mulberry上半财年收入下跌8% 亏损扩大至360万英镑

20年前,也就是奢侈品牌刚进驻中国市场的时候,最重要的信条恐怕是维护品牌形象,在消费者面前保持神秘感,但近两年来,事情发生了根本性的变化。

露华浓将裁员 计划明年起每年节省1.5亿美元

在截至9月30日的6个月内,英国奢侈品牌Mulberry销售额同比下滑8%至6830万英镑,净亏损较上年同期的60万英镑扩大至360万英镑。受House of Fraser破产关店影响,Mulberry在英国本土市场的收入减少11%,但在包括中国的亚洲市场推动下,其在国际上的零售额增长13%至1240万英镑。

随着中国市场的战略重要性不断提升,奢侈品牌开始认识到中国市场的差异性,为吸引本土消费者制定越来越多有针对性的营销计划。从去年开始的七夕营销和流量明星代言大战,足以可见奢侈品牌争夺中国市场份额的激烈程度。而在这背后,还有渐趋复杂的市场形势和变幻莫测的消费者需求。无论是市场环境还是消费群体,中国市场都显得过于特殊,奢侈品牌几乎没有可复制的统一模式。

业绩持续低迷的美国美妆集团Revlon露华浓日前发布了一项优化计划,旨在从2019年底开始每年节省1.25亿美元至1.5亿美元。首席执行官Debra Perelman表示,将主要通过裁减员工以及提高运营效率来实现,但未透露具体裁员数量。据数据显示,露华浓第三季度销售额从一年前的6.665亿美元下跌至6.554亿美元,净亏损则从一年前的3240万美元收窄至1110万美元。

Coty集团第一财季收入大跌逾9%

有分析人士认为,越来越多年轻消费者对奢侈品牌也开始失去新鲜感,凭借品牌logo就能轻松把奢侈品卖出去的时代已经结束,因此奢侈品牌必须变得更加鲜明、更加锐化、更有辨识度才能持续保持吸引力。

Hedi Slimane表示不会推出自己同名品牌

在截至9月30日的三个月内,Coty集团销售额同比下跌9.2%至20.3亿美元,净亏损则较上年同期的1970万美元收窄至1210万美元。集团旗下拥有Gucci、Tiffany、Miu Miu和Chloe等香水品牌的奢侈品业务部门经调整后的收入在本季度下跌2.1%。首席执行官Camillo Pane在财报中表示,业绩的下滑主要受期内美国飓风对其位于北卡罗来纳州的制造工厂和配送中心造成的损害影响。

就目前而言,奢侈品牌在中国严重依赖流量明星增加曝光,产品同质化越来越严重,而普通品牌的产品趋向精致高档,奢侈品牌与普通品牌之间的距离不断被拉近,只有品牌锐化才能够维持奢侈品牌的独特性。

于今年初成为LVMH旗下奢侈品牌Celine创意总监的Hedi Slimane在10月31日播出的LocPrigent电视节目52 Minutes de Mode中通过独家书面声明表示,他对成立自己的同名品牌完全不感兴趣,他希望自己的名字专属于摄影领域,而经营时尚品牌是集团的事。相较之下,同属于LVMH的Louis Vuitton女装艺术总监Nicolas Ghesquire早前曾多次暗示希望推出自己的品牌。

英国快时尚New Look上半财年收入下跌逾4% 将关闭85家店

Prada确实是奢侈品牌在中国市场的异类。

收购YNAP后 卡地亚母公司上半财年利润猛涨121%

在截至9月22日的上半财年内,英国快时尚New Look销售额下跌4.2%,营业利润录得2200万英镑。值得关注的是,New Look现已放弃中国市场,将退出并关闭所有的130家门店,以集中资金用于品牌本身业务的重组转型。作为转型计划的一部分,New Look将关闭英国市场的85家店,目前仍在与13个业主进行谈判,另外还有26家免租赁门店的命运尚不清楚。

上周,康泰纳仕集团旗下360度数字及平面媒体《Vogue Film》在其主办的Vogue Film时装电影盛典活动上,推出了六支以文学为创作灵感的全新时装电影。其中一支是由张末导演,黄渤、杜鹃、廖凡主演的《梦镜》,故事创意源于庄周梦蝶的诗化哲学。电影意在表达当代都市人在各自的生活轨迹上忙碌奔波,但在既真实又虚幻的物化社会中,渴望回归真我的主旨。

在截至9月30日的六个月内,旗下拥有卡地亚、万宝龙等品牌的瑞士奢侈品集团历峰销售额大涨21%至68.1亿欧元,但除去其收购的YNAP和Watchfinder贡献的收入后,销售额实际增幅为6%,按固定汇率计算则增长8%,较此前已有所放缓,净利润则大涨131%至22.5亿欧元,主要得益于集团手中握有的YNAP股票收益。

马莎百货上半财年利润增长逾6%

图为由张末导演,黄渤、杜鹃、廖凡主演的《Vogue Film》时装电影《梦镜》

Farfetch交出上市后首份成绩单 第三季度GMV大涨51%

在截至9月30日的6个月内,英国马莎百货收入下跌3.1%至49.66亿英镑,息税折旧摊销前利润增长2%至2.235亿英镑,净利润增长6.1%至8980万英镑。期内马莎百货在英国的服装和家居部门在线收入增长9.1%,领先于市场平均水平。

为继续强化视频业务,康泰纳仕旗下《Vogue服饰与美容》于去年5月正式推出《Vogue Film》,该项目的定位是让读者理解作品背后的电影文化,用电影的思维、戏剧化的张力和精良的制作,以读者更有代入感的方式来诠释时装和形象风格。除了数字全渠道发布视频,《Vogue Film》平面杂志在每年6月与11月出刊。

在截至9月30日的三个月内,Farfetch的GMV同比大涨51%至3.09亿美元,营业收入同比大涨53%至1.32亿美元,但调整后的息税折旧摊销前亏损较上一年的2060万美元扩大至3230万美元,净亏损则从2810万美元飙升至7720万美元。Farfetch创始人兼首席执行官Jos Neves在财报中表示,第三季度的GMV增幅已是奢侈品在线市场平均值的两倍。

伊势丹三越上半财年利润猛涨218倍 今年有望恢复盈利

值得关注的是,作为时装电影,这部短片还有另外一个主角,即Prada最新推出的手袋Prada Sidonie。该款手袋在设计元素上与2000年春夏女装系列中的原版手袋相呼应,于2019早春系列首次亮相。片中拿着这款手袋的是多年来与Prada合作十分紧密的杜鹃,其本人的独特气质在与Prada的长期合作中已稳定地成为该品牌女性形象的一部分,因此在这部时装电影中,Prada Sidonie手袋与杜鹃的组合呈现出高度的一致性。

Zara宣布进军全球106个线上市场 股价应声大涨逾5%

日本高端百货伊势丹三越在截至9月30日的上半财年内,销售额同比下跌4.3%至563.99亿日元,营业利润大涨41.5%至108.3亿日元,净利润则较上年同期的1800万日元猛涨至39.3亿日元,约合3470万美元。该集团预计,在过去12个月亏损9.6亿日元后,本财年的净利润有望录得130亿日元,预计全年销售额将下滑4.5%至1.2万亿日元。

时装电影《梦镜》预告片

Zara母公司Inditex周三宣布,Zara官网进军全球106个新市场,大部分为位于非洲的新兴国家。没有实体门店的国家或地区将能够从周四开始使用专用平台,而订单信息将在西班牙处理并以欧元结算。早前Zara已进军96个市场,但只有49个设有电商平台。消息传出后,该集团上周五股价大涨逾5%,市值约为823亿欧元。

Zara母公司去年投资18亿欧元扩张电商市场

毫无疑问,这部时装电影标志着Prada与《Vogue Film》的一次重要合作。有分析认为,时装电影之所以区别于电影,主要在于时装自身的叙事性被放在了突出的位置。在讲述故事的同时,时装电影的另一种功能是展示时装的美感,这也使得时装电影在兼顾创意的同时,还为奢侈品牌提供了天然属性的营销平台。也就是说,与以往人们对于软性内容讳莫如深态度不同,时装电影为软性内容提供了合法性,前提是为合适的情节中选择合适的演员和时装产品。

受男装业务拖累 品牌管理公司Iconix第三季度收入大跌13%

据外媒消息,西班牙快时尚巨头Zara正加速布局电商市场,以寻求新的业绩突破点,该品牌官网将进入106个新市场,大部分位于非洲等新兴国家,目前Zara官网已面向202个市场开放。去年9月,Zara母公司Inditex首席执行官Pablo Isla透露集团目标是旗下Zara、Pull&Bear、Bershka和Oysho等品牌到2020年全面进入全球各地在线市场,为此Inditex集团去年已投资18亿欧元用于电商扩张。

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