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每日时尚要闻,新的时代毫不留情开始了

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重组策略生效 Vince第二季度净亏损收窄至380万美元

爱马仕现在还是优秀的公司,不过在快速变革的时尚产业,如何做到新老消费者的平衡,是爱马仕最头痛的问题

目前Celine官网首页显示的是新创意总监 Hedi Slimane 巴黎首秀的倒计时和品牌宣传片

在截至8月4日的三个月内,美国高端服饰品牌Vince销售额同比增长3.8%至6310万美元,净亏损则从去年同期的1010万美元收窄至380万美元。其中,品牌来自直营零售渠道的收入增幅录得17.2%,包括电商在内的可比销售额增幅为14.4%。首席执行官Brendan Hoffman表示,第二季度的业绩表现意味着品牌的重组策略正逐渐生效,并预计下一季度业绩有望延续这一积极的趋势。

中年人的不安来自于对快速变化,落后甚至被淘汰的焦虑,奢侈品牌也不例外。

作者 |陈舒

周大福7、8月销售额录得双位数增长 股价大涨近8%

云顶娱乐app,据每日时尚要闻报道,随着中国消费者的购买力加速复苏,爱马仕集团CEO Axel Dumas表示正考虑通过京东平台在中国销售产品。这也意味着这个拥有170多年历史的奢侈品牌最终向数字化屈服,奢侈品行业拒绝进入国内电商平台的最后一座堡垒将被攻破。

伴随着Hedi Slimane对Celine的彻底改造,早前品牌上线的网站电商业务也被暂停。

周大福董事总经理黄绍基日前表示,集团7月及8月销售继续录得双位数的强劲增幅,并预计随着高铁开通,十月的销售额会继续延续这一积极趋势。截至今日开盘,周大福集团股价猛涨7.94%至7.61港元,目前市值约为772亿港元。

根据爱马仕发布的上半年初步业绩数据,在中国消费者的推动下其营业利润率录得34.5%,超过分析师预期并创历史新高,净利润录得7.8亿欧元。

据时尚商业快讯,继更换品牌Logo和清空社交媒体账号等举措后,法国奢侈品牌Celine暂停了其于去年底才推出的电商业务,至今不到短短的一年时间。现在Celine官网首页显示的是新创意总监 Hedi Slimane 巴黎首秀的倒计时和品牌宣传片,而消费者点击品牌官方Instagram账号推送的图片已不能跳转至该网站,而是通过填写个人信息发送至专门的品牌客服处理后续的服务跟进。

为刺激业绩增长 Levi's将创立新部门

在截至6月30日的三个月内,爱马仕第二季度销售额同比增长7.2%至14.6亿欧元,按固定利率计算增幅为11.6%,第一季度的销售增长为11%,上半年收入则增长5%至28.53亿欧元,按固定汇率计算增长11%。该集团表示,上半年汇率波动对集团收入造成1.65亿欧元损失。

目前,Hedi Slimane巴黎时装周首秀后品牌电商业务是否将恢复仍是个未知数。不过,有分析认为,Phoebe Philo离任Celine的部分原因是其理念与品牌未来的数字化策略不合,集团在Hedi Slimane接任前已就数字化问题达成了基本共识。毕竟,在LVMH集团整体向数字化迈进的大趋势下,Celine作为集团的战略品牌不可能反悔。

据美国牛仔服饰品牌Levi's最新声明,集团最新建立了一个部门,专门管理品牌产品、创新和供应链等业务,Liz O'Neill被任命为该部门总裁。Levi's表示此举有利于进一步提高集团的运营效率,同时更好地减少开支,从而刺激其业绩加速增长。此前,Liz O'Neill为Levi's供应链的负责人,拥有超过20年的服装零售经验。

值得关注的是,奢侈品寡头之争进入白热化,爱马仕今年第二季度销售虽然保持高单位数增长,但是核心手袋和马具部门却急剧放缓,据时尚头条网数据,今年第二季度该部门仅录得3.6%的增速,去年同期则为10.5%大幅降低,也是除手表业务之外增幅最低的部门。

可能的猜测就是继续清洗品牌烙印,一方面,Hedi Slimane希望在首秀发布前能够制造一个空白区间,让人们渐渐淡化对旧Celine的情结。另一方面,Celine官网电商功能的暂停或也为了防止忠实消费者抢购Phoebe Philo时期产品而造成的网站流量过载。

再度被传出售 Ferragamo股价大涨逾4%

爱马仕于1837年在法国巴黎创立,早年以制造高级马具起家,目前已拥有手袋、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。

近期有传闻称Hedi Slimane上任后将停产除Celine Box手袋之外的经典款产品,又由于Hedi Slimane发布的一系列颠覆性改变,刺激忠实消费者和奢侈品代购趁新系列未发布前在全球Celine门店排队购买Phoebe Philo时期的Celine产品,推动上月Celine门店销售收入暴涨。

Mergermarket日前在一份报告中透露,由于业绩持续不振,意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo正在与私募股权基金进行接洽,计划寻求出售或退市。不过,集团发言人已及时对该消息作出否认,表示集团并未有出售计划。上个月,Salvatore Ferragamo正式任命Gucci老将Micaela le Divelec Lemmi为首席执行官。截至周三收盘,Salvatore Ferragamo股价大涨4.07%至20.98欧元,目前市值约35亿欧元。

相较于Chanel、Louis Vuitton以及Gucci其他奢侈品集团,爱马仕对手袋的依赖程度非常高,收入占比超过50%

毋庸置疑的是,Hedi Slimane正试图在展开新一段设计师生涯,抹去Phoebe Philo在Celine留下的所有印记。受竞业协议限制的两年空窗期过后,Hedi Slimane对于舆论的掌控能力依然出色,这显示出他超乎创意本身的品牌运营能力。

爱马仕全新中文官网将于10月17日上线

有分析表示,爱马仕为刺激业绩增长将开始加速推进线上市场,并且对最为活跃的中国市场越发重视,目前包括中国在内的亚太地区已成为爱马仕全球最大的市场。据Axel Dumas最新透露,提供在线购物服务的中文官网将于10月17日发布,他强调虽然中国消费者目前无法在线购买Birkin或Kelly手袋,但品牌其它的商品都会在线上发售。

从上任后的团队大换血,Lady Gaga曝光的首款手袋,品牌Logo更改,再到品牌官方Instagram账号和微信公众号历史记录被清空,Hedi Slimane的新Celine显然誓将与Phoebe Philo撇清关系。Celine忠实消费者强烈表达不满,认为Hedi Slimane轻蔑Celine的品牌传统,但在另一阵营,Hedi Slimane的大批忠实粉丝亦无比期待9月28日的Celine首秀。

据时尚商业快讯,继去年在法国版官网推出在线购物后,奢侈品牌爱马仕不断加速拥抱数字化。据CEO Axel Dumas最新透露,拥有在线购物服务的中文版官网将于10月17日发布。他强调,虽然中国消费者依然无法在线购买Birkin或Kelly手袋,但品牌其它商品都会在线上发售。值得关注的是,Axel Dumas表示品牌还有意与中国电商巨头京东展开合作,或入驻开设旗舰店。

今年8月,爱马仕旗下的中国奢侈品牌上下同时入驻京东官网和TOPLIFE。据资料显示,目前入驻京东旗下TOPLIFE的品牌已达30多家,包括巴黎世家、Saint Laurent、Tods、Canali、Mulberry和Rimowa等众多奢侈品牌。

作为LVMH集团旗下最晚涉足电商的奢侈品牌,Celine在数字化方面一直采取谨慎保守的态度,Phoebe Philo曾经认为,在Facebook等社交媒体上曝光无异于人们在街上裸奔。

Burberry在微信发售Riccardo Tisci首款单品

实际上,自去年以来爱马仕对电商的态度便开始松动。Axel Dumas早前表示,2017年是爱马仕数字化变革的一年。同年10月,爱马仕首次在微信公众号开设限时店,发售爱马仕与Apple合作系列智能手表Apple Watch Herms Series 3。12月,品牌又通过微信发售四款男女装鞋履,其中一款 Player 女士运动鞋仅在中国内地发售。

但是从去年开始,Celine开始加紧数字化进程。去年4月,Celine迎来新CEO Sverine Merle,上任后她便明确表示Celine将向数字化升级转型。即使相较于许多品牌滞后了许多,Celine逐渐拥抱数字化的举动还是引起业界与消费者的高度关注。

在宣布首个系列产品将在秀后24小时通过Instagram和微信平台独家发售后,Burberry微信小程序昨日突然上线新系列的首款商品,为一件胸前印有TB字样的黑色短袖T恤,售价为4500元。与此同时,Burberry最近开始将由Riccardo Tisici主导设计的全新 Monogram 专属标识以不同的形式传播到全球各地。

试水微信销售选择了定价相对较低的Apple Watch和运动鞋系列,在一定程度上仍然体现了爱马仕一贯的谨慎态度,以及对按照既定节奏发展的坚持。但也意味着一向保守的爱马仕在数字化的道路上迈进了重要一步,侧面证明随着奢侈品数字化趋势越来越明显。

排斥社交媒体的Celine分别于去年2月和11月开通Instagram和微信公众号官方账号。12月,Celine官网电商开通,正式开始在线卖手袋。

Vans 计划到 2023 年进入 50 亿美元俱乐部

今年初,爱马仕在中国进行了更为大胆的数字化尝试,推出小游戏 App H-pitchhh来吸引年轻消费者,该小游戏的创作理念来自于传统的掷马蹄铁游戏。3月29日,爱马仕在微信开设第四个限时体验店,将小游戏与卖货相结合地方式发售2018男士春夏系列。

有分析称,电商业务的推出或能推动Celine进入10亿欧元俱乐部,从而成为LVMH更强劲的增长动力。事实上,为保持集团的时装霸主地位,LVMH正意图加强包括Celine在内的第二梯队品牌的竞争力。而对LVMH形成威胁的开云集团旗下的包括Gucci、Balenciaga和Saint Laurent的品牌正持续获得增长动力。

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