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Dior成首个投放抖音广告的奢侈品牌,历峰任命新

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爱马仕现在还是优秀的公司,不过在快速变革的时尚产业,如何做到新老消费者和最大利益化的平衡,是爱马仕最头痛的问题

Dior将在东京举办Kim Jones上任以来的首个秋季男装秀

卡地亚母公司历峰集团任命Jrme Lambert为首席执行官

FashionNewsDaily每日时尚要闻:中年人的不安来自于对快速变化,落后甚至被淘汰的焦虑,奢侈品牌也不例外。据彭博最新消息,随着中国消费者的购买力加速复苏,爱马仕集团CEO Axel Dumas表示正考虑通过京东平台在中国销售产品。

法国奢侈品牌Dior日前宣布其将于11月30日在日本东京举办由男装创意总监Kim Jones设计的首个秋季男装秀。有分析人士指出,Dior此次大秀的选址不仅反映了Kim Jones对日本的喜爱与情怀,也反映出日本对于品牌布局亚洲市场具有战略意义。除时装秀外,Dior还将于11月28日在东京新宿区的伊势丹百货开设男装快闪店,发售Kim Jones加盟后首个春夏系列产品。

据时尚商业快讯,卡地亚母公司历峰集团最新任命Jrme Lambert为新首席执行官,集团原首席执行官为董事长Johann Rupert,他表示Jrme Lambert上任后将更好地带领历峰集团实现业绩增长,同时制定可持续发展战略以应对消费者愈发多变的需求。据数据显示,在过去5个月中集团销售额同比大涨22%至56.7亿欧元,主要得益于私有化的奢侈电商平台Yoox Net-a-Porter的推动。

根据爱马仕发布的上半年初步业绩数据,在中国消费者的推动下其营业利润率录得34.5%,超过分析师预期,创历史新高,净利润录得7.8亿欧元。

Prada首次回应动物保护组织对其停止使用毛皮的呼吁

销售额持续不振 维密将推出全新Pink系列

在截至6月30日的三个月内,爱马仕第二季度销售额同比增长7.2%至14.6亿欧元,按固定利率计算增幅为11.6%,第一季度的销售增长为11%,上半年收入则增长5%至28.53亿欧元,按固定汇率计算增长11%。该集团表示,上半年汇率波动对集团收入造成1.65亿欧元损失。

据时尚商业快讯,意大利奢侈品牌Prada上周遭到来自30多个国家的40个动物保护组织抗议,被要求加入国际零皮草队列,停止使用动物毛皮。日前该品牌首次对该呼吁作出回应,发布了一系列其在生产过程中逐渐减少毛皮材料,开始使用尼龙等人造纤维的视频,并强调毛皮产品在整体产量中的占比不足0.1%。

由于销售额持续不振,内衣品牌维多利亚的秘密计划于9月22日在美国芝加哥发布全新Pink系列,并针对年轻消费者推出新的消费者忠诚度计划和Pink Nation App。在截至8月4日的三个月内,维密销售额同比增长4.7%至17.25亿美元,但同店销售额继续录得5%的跌幅。

爱马仕于1837年在法国巴黎创立,早年以制造高级马具起家,迄今已有170多年的悠久历史,目前已拥有手袋、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。

英国高街时尚品牌AllSaints母公司首席执行官离职

英国百货Debenhams递交破产申请 股价暴跌17%

有分析表示,爱马仕为刺激业绩增长将开始加速推进线上市场,并且对最为活跃的中国市场越发重视,目前包括中国在内的亚太地区已成为爱马仕全球最大的市场。

据外媒消息,AllSaints母公司Lion Capital原首席执行官William Kim已于上个月离职,由集团首席运营官Peter Woods接任。William Kim自2012年以来一直担任AllSaints首席执行官,还曾担任Burberry零售和数字业务高级副总裁,还在Gucci 和Abercrombie&Fitch担任过高管,拥有丰富的零售管理经验。

据外媒消息,继House of Fraser后,英国百货Debenhams日前也递交破产申请,目前正在咨询顾问寻求防止倒闭的解决方案,包括广受争议的公司自愿协议和与房东重新商议租金、出售下属分支或者转让大型店铺中的摊位等。今年6月Debenhams曾第三次发布利润警告,承认其销售额正面临不断下滑的危险。消息发布后,Debenhams股价急挫17%,市值约1.57亿英镑。

相较于Chanel、Louis Vuitton以及Gucci其他奢侈品集团,爱马仕对手袋的依赖程度非常高,收入占比超过50%

Riccardo Tisci在Burberry的首个系列单品将通过微信等平台发售

美国服饰品牌Perry Ellis即将私有化

今年8月,爱马仕旗下的中国奢侈品牌上下同时入驻京东官网和TOPLIFE。据资料显示,目前入驻京东旗下TOPLIFE的品牌已达30多家,包括巴黎世家、Saint Laurent、Tods、Canali、Mulberry和Rimowa等众多奢侈品牌。

为了给新任创意总监 Riccardo Tisci 即将在伦敦时装周发布的首个系列造势,Burberry最近开始将致敬创始人Thomas Burberry的全新Monogram 专属标识以不同的形式传播到全球各地。而在大秀即将发布之际,Burberry宣布Riccardo Tisci首个系列单品将在秀后通过品牌 Instagram 和微信平台独家发售其中的限量单品。

据外媒消息,Perry Ellis将于10月18日的特别会议中对创始人George Feldenkreis早前提出的4.37亿美元私有化建议进行投票,若该提案通过,Perry Eliis将以每股27.5美元的价格从纳斯达克退市。在截至8月4日的三个月中,Perry Ellis收入同比下跌3.5%至1.99亿美元,并录得净亏损330万美元,去年同期其净利润录得97.9万美元。

实际上,自去年以来爱马仕对电商的态度便开始松动。Axel Dumas早前表示,2017年是爱马仕数字化变革的一年。同年10月,爱马仕首次在微信公众号开设限时店,发售爱马仕与Apple合作系列智能手表Apple Watch Herms Series 3。12月,品牌又通过微信发售四款男女装鞋履,其中一款 Player 女士运动鞋仅在中国内地发售。

Dior成首个投放抖音广告的奢侈品牌

Nike销量大涨 鞋履零售商Foot Locker或成受益者

试水微信销售选择了定价相对较低的Apple Watch和运动鞋系列,在一定程度上仍然体现了爱马仕一贯的谨慎态度,以及对按照既定节奏发展的坚持。但也意味着一向保守的爱马仕在数字化的道路上迈进了重要一步,侧面证明随着奢侈品数字化趋势越来越明显。

据时尚商业快讯,继今年8月悄然入驻抖音开设官方账号后,Dior近日为宣传其全新马鞍包系列在抖音上投放了首个广告,目前已有1.2万的观看量,和近百条互动。在过去的一年里,音乐创意短视频app抖音迅速成为中国95后的手机必备,也是在微博、微信两大社交媒体巨头夹缝中脱颖而出的一匹黑马。

据硅谷数字商务研究公司提供的数据,Nike的销售额正因其由前美国橄榄球联盟球星Colin Kaepernick拍摄的广告代言而加速增长,相关广告发布后,Nike线上销售额增幅达31%。得益于此,Wells Fargo分析师预计美国鞋履零售商Foot Locker也将从中受益,业绩有望加速增长。截至发稿,Foot Locker股价大涨5.03%至49.09美元,市值约为57亿美元。

今年初,爱马仕在中国进行了更为大胆的数字化尝试,推出小游戏 App H-pitchhh来吸引年轻消费者,该小游戏的创作理念来自于传统的掷马蹄铁游戏。3月29日,爱马仕在微信开设第四个限时体验店,将小游戏与卖货相结合地方式发售2018男士春夏系列。

值得关注的是,今年7月,一个名为抖音美好生活映像志的蓝V账号上线了12段Chanel J12视频,不过每个视频获赞5万左右,相较于该平台平均获赞数相对较低,Michael Kors则是首个与抖音合作的轻奢品牌。

约三分之一的户外品牌已退出沃尔玛

有观点认为,爱马仕现在的数字化战略是借助高新科技手段巩固品牌在消费者心中的尊贵感和仪式感。Axel Dumas则在声明中表示,爱马仕现在亟需跳出传统的桎梏来缩小与竞争对手间的数字鸿沟,因为千禧一代已成为重新定义奢侈品市场未来十年发展方向的关键群体。

Cath Kidston正在寻找新的首席财务官

据Business Insider消息,全球最大服饰零售商沃尔玛最近在其官网上为其户外用品子公司Moosejaw新设置了一个独立页面,但有许多品牌选择退出,包括Leki、Deuter和Black Diamond 等品牌的产品出现在网站上后不久就被撤下。目前,Moosejaw上约有三分之一的品牌已经离开,但有消息人士透露该零售商正在积极引进新品牌,试图在两个月内挽回失去的市场份额。

如今在中国这个市场上,炫耀式消费的风潮虽然还未过去,但是紧接着浮现的千禧一代却已拥有完全不同的消费观念,对于品牌的忠诚度也大大降低。价格对于他们不是问题,奢侈品牌连接消费者依然得靠产品,因为拦路虎始终存在,注重价值观感受的年轻消费者将越来越善变。

据外媒消息,Cath Kidston上任不到4个月的首席财务官Neil Harrington将离职,品牌目前正在寻找其继任者。据数据显示,在回购日本特许经营权并从比中国更便宜地方采购产品后,Cath Kidston于去年恢复盈利,利润为80万英镑。

富国银行预期亚马逊今年成全美最大服饰零售商

意识到市场变化的爱马仕试图寻求加速。为了更好地抢占逐步复苏的中国奢侈品市场,一向保守的爱马仕开始采取了线上、线下同步扩展的策略。除了北上广等一线城市,品牌逐渐渗透至中国杭州、成都、长沙等准一线城市。

激进投资者敦促美妆零售商e.l.f.出售公司或削减成本

富国银行日前将亚马逊的目标价从2110美元上调至2300美元,分析师预期该电商巨头2018年将成为最大美国服饰零售商。2017年亚马逊是第二大服饰零售商,仅次于沃尔玛。富国银行分析师预计,亚马逊去年销售将近250亿美元商品,服饰和鞋履销售在亚马逊平台上完成的比例去年增至7.2%,2018年可能进一步上升至8.5%至9%。

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