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从不打折的LV在中国市场突然降价,NARS活动请柯

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有分析称降低关税虽然是促进价格下降的因素之一,但最终的市场价格还是由品牌决定

Louis Vuitton 中国官网产品降价

Boss男装也是德国队长期赞助商之一,但暂时未有数据证明是否受到不利影响

作者 | 周惠宁

据时尚商业快讯援引消息人士透露,Louis Vuitton中国官网于上周五开始已下调全线产品售价,调整幅度在几百到两千左右,有分析指这或与国内关税下调有关。7月1日,国务院关税税则委员会公布的新一轮进口关税下调计划正式实施,范围涵盖日用消费品、服饰等。其中,服装鞋帽和体育健身用品等进口关税平均税率将由15.9%降至7.1%,护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率将由8.4%降至2.9%。

作者 | 周惠宁

时尚头条网报道:在全球奢侈零售复苏之际,从来不打折的Louis Vuitton突然在中国开始降价,这距离Louis Vuitton时隔四年首次涨价仅两个月时间。

报告指Farfetch等三家时尚电商最快于下半年IPO

四年前的巴西世界杯,冠军队德国的赞助商adidas卖掉了超过300万件德国球衣,而今年随着这个卫冕冠军的提前出局,未曾预料到这一结果的赞助商不禁也乱了阵脚。

据时尚商业快讯援引消息人士透露,Louis Vuitton中国官网于上周五开始已下调全线产品售价,下降幅度在二百到两千人民币左右,例如原本售价为1.64万的MONOGRAM中号双肩包调整后的价格为1.57万元,该降价消息传出后,随即引发行业的广泛关注。

据IPO跟踪公司Renaissance Capital发布的最新观察名单显示,超过50家公司或于今年下半年IPO,其中包括Farfetch、Meili和Revolve三家时尚在线零售商。据悉,此次 Farfetch 的目标估值高达50亿美元,与此前传闻基本一致。Farfetc首席执行官在接受媒体采访时表示IPO是公司财务上一项重要的战略,但拒绝对 Farfetch 上市的具体细节作出评论。

德国队最大的两家赞助商分别是adidas和汽车品牌梅赛德斯-奔驰,其中adidas每年需付出6500万至7000万欧元的赞助费,其余赞助商还包括男装品牌BOSS、汉莎航空和德国商业银行等。

图为Louis Vuitton产品价格调整前后对比,上图为调整前,下图为调整后

受中国反垄断机构影响 Luxottica与Essilor合并交易被迫延期

图为adidas德国主场球衣发售页面

有分析指这或与国内关税昨日下调预期有关。

全球最大眼镜制造商Luxottica和法国光学镜片制造商Essilor周五发布联合声明表示,由于中国反垄断管理机构尚未批准该协议,二者之间合并交易的最后期限已延长至7月31日。声明强调,他们仍然相信交易最快在未来几周内会获得中国和土耳其反垄断管理机构的核准。据悉,二者若成功合并,集团市值将达460亿欧元。

图为Nike巴西主场球衣发售页面

国务院关税税则委员会公布的新一轮进口关税下调计划正式实施,范围涵盖日用消费品、服饰等。其中,服装鞋帽和体育健身用品等进口关税平均税率将由15.9%降至7.1%,护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率将由8.4%降至2.9%。

拉夏贝尔完成收购Naf Naf 40%的股权

鉴于此前德国队球衣的销量一直名列前茅,adidas在本届世界杯开赛前便决定首批德国队球衣只通过自营门店和官方电商渠道进行销售,可见adidas对德国队寄予了很高的期望。

据悉,服饰鞋帽进口关税下调幅度为51%,化妆用品进口关税的调整幅度也在48%左右,钟表眼镜和珠宝首饰的关税则分别下调了13.9%。中国海关总署税收征管中心主任张旭则透露,今年上半年服装鞋帽类商品的关税征收总额为52.7亿元,税率调整后,该品类整体税负下降将超过30亿元。

拉夏贝尔上周宣布其全资子公司LaCha Fashion 拟出资2080万欧元收购VIVARTE SAS持有的Naf Naf品牌 40%股权的交易已完成。法国女装品牌Naf Naf成立于1973年,主要于法国从事销售女装产品及配饰,并在包括法国、意大利、西班牙及比利时等国家拥有逾400个零售点。

然而,德国队的出局打乱了adidas在本次世界杯中的所有计划。据时尚头条网早前监测,德国队以0:2输给韩国队并打道回府后,adidas官网便发起了德国队主场球衣5折起的促销活动,原本售价为599元的球衣打折后只需要299元。

有业界人士认为,随着中国消费者境外消费规模扩大,关税下调是势在必行,既符合国内消费升级方向,又有利于吸引消费回流。中国其实并不介意本国的国民喜欢外国货,只要他们能够更多在本国境内,而不是境外购买这些外国商品就好。

Nike中国市场收入首次突破50亿美元 市值创历史新高

而adidas此前对德国球衣的预估销量在150万件左右,现在看来已不可能完成目标。有业内人士指出,球衣为足球品类最赚钱的产品,品牌每年赞助的球队数量是衡量获利的首要参考标准,而adidas主动下调最核心的德国队世界杯系列产品价格,意味着其此次赞助所获利润将大幅减少。不过也有观点认为,虽然卫冕冠军已经出局,但许多德国球迷仍然愿意在这个时候入手德国队服。

据商务部估计,目前国内消费者一年在境外的购物消费总额约为2000亿美元。有分析称,降低关税虽然是促进价格下降的因素之一,但最终的市场价格还是由品牌决定。

据Nike集团上周公布的2018财年四季度以及全年财报显示,去年其总收入达同比增长6%至363.97亿美元,其中Nike在大中华区的表现十分亮眼,年度营业收入首次突破50亿美元,同比大涨18%至51.34亿美元,这也是Nike在大中华区连续16个季度实现两位数高增长。财报发布后,Nike股价在上周五大涨逾12%,市值约为1278亿美元,创历史新高。

图为adidas与Nike过去7天内世界杯产品的发售情况对比

实际上,早在Louis Vuitton之前,Chanel、爱马仕等奢侈品牌也曾因关税调整、汇率波动等原因而走上了降价这条道路,自2013年底国内开始打击腐败和炫耀消费以后,营业额不断下滑。

高端商场太古汇母公司太古地产董事长史乐山退休 施铭伦接任

值得关注的是,据汤森路透与StyleSage Co.对全球世界杯零售商、品牌和产品销售情况调查发现,在过去7天内Nike世界杯产品的出售率为28%,远高于adidas的6%,且Nike球衣的售价为1099元,是adidas均价599元的两倍。

2015年3月,Chanel带头宣布在中国市场降价,其标志性的手袋在香港的售价降幅超过24%,而在欧洲市场则涨价。同样的商品,品牌保证在中国价格比起欧洲最多只贵出5%,以保持全球市场平衡。Chanel 时装部门总裁Bruno Pavovlsky曾表示,调整价差将让品牌可以集中精力专注服务本地消费者。

太古地产上周五公布,史乐山退休已辞任其董事局主席及常务董事,由施铭伦接任相关职务,上述安排自7月1日起生效。施铭伦现年44岁,于1997年加入英国太古集团,曾驻集团在澳洲及英国的办事处,自2009年1月14日起出任公司董事,同时兼任英国太古集团有限公司副主席及股东,香港太古集团、太古股份有限公司及香港飞机工程有限公司主席,以及国泰航空有限公司董事。

据统计,adidas在本届世界杯中共赞助了12支球队,比竞争对手Nike还要多两支,除了德国队,adidas赞助的球队还有阿根廷、比利时、西班牙、哥伦比亚、墨西哥、俄罗斯、瑞典、日本、伊朗、摩洛哥和埃及,其中有8支球队进入16强。

随后,其它奢侈品牌也开始效仿。据时尚头条网早前报道,2015年Prada、Miu Miu及Gucci部分货品更低至五折,而英国奢侈品牌Burberry也加入减价促销大战。

为争夺年轻消费者 A&F把店铺开进大学校园

而竞争对手Nike所赞助的10支球队中,仅巴西、英格兰、葡萄牙、法国和克罗地亚5支球队出线,在数量上依然比adidas差3支。此外,晋级的球队还有Puma赞助的乌拉圭和瑞士,以及Hummel赞助的丹麦。

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