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维密和九兴控股等财报,Columbia将收购中国合资公

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中国体育运动服饰行业将在未来5年内提速增长,有望在2021年达到3000亿规模

LVMH举办年度股东大会 老板正式否认收购Chanel传闻

天猫在国内服饰B2C领域的市场份额稳定在八成上下,是难以撼动的时尚零售根基,也是所有国际时尚品牌首选的电商平台

作者 | 王乙婷

LVMH在发布第一季度财报后,于日前在法国巴黎卢浮宫举办了股东大会。董事长兼首席执行官Bernard Arnault在会上表示,集团在将德国奢侈箱包品牌Rimowa和Dior时装业务收入囊中后,去年收入首次突破400亿欧元创新高,并对新财年持谨慎但乐观的态度。

作者 | 周惠宁

越来越多的国际运动品牌开始将目光转向全民运动风潮兴起的中国市场。

在会上,Bernard Arnault还首次回应了此前业界关于LVMH将收购Chanel的传闻。去年底曾有法国媒体报道,Bernard Arnault正在与Chanel持有人Wertheimer家族进行会面,试图收购Chanel。对此,Bernard Arnault表示集团从未与Chanel进行接触,并强调Chanel在时尚行业是一个独立的存在。

大概9个月前,部分天猫用户的界面突然出现了一个新的入口 - Luxury Pavilion,当时谁也没想到这将会成为奢侈品牌打开中国电商市场新大门的关键钥匙。

美国户外运动服饰集团哥伦比亚运动服饰公司Columbia Sportswear Company周二宣布将收购旗下中国合资公司 Columbia 上海剩余40%的股权。收购完成后,Columbia 将继续投资以促进品牌在中国的发展,同时还将继续扩大分销网络。

有分析指出,从各种迹象来看,LVMH正通过全面布局来抗衡咄咄逼人的Gucci,捍卫其时装霸主地位。在截至3月31日的第一季度内,LVMH销售额同比上涨10%至108.5亿欧元,超过分析师预计的8.5%,期内,集团核心的时尚皮具部门销售额大涨25%至42.7亿欧元,Dior时装部门对销售额的增长作出了很大贡献。

Luxury Pavilion是天猫于去年8月1日推出的一个内嵌式奢侈品虚拟APP,也是全球首个针对奢侈品品牌专属定制的第一平台,面向的是天猫经过大数据筛选后的5亿优质用户。

据悉,Columbia 上海的员工和管理团队将不会发生变动,Jason Zhu 将继续担任总经理。经证监会批准后,预计本次交易预计将于2019年1月1日前完成。

高端产品持续受追捧 欧莱雅集团第一季度有机收入增长近7%

经过三个季度的不断调试完善后,天猫于昨日在上海为Luxury Pavilion举办了一场圈内人的品牌先见会,把Tod's、Burberry、Ralph Lauren及真力时等70多个全球顶级奢侈品牌高管齐聚上海,在与他们分享Luxury Pavilion首份成绩单的同时,更首次发布了Luxury Pavilion的全面升级计划。

Columbia 上海于2014年1月由太古有限公司旗下太古资源有限公司与哥伦比亚运动服饰公司在共同上海成立,初始合作期限为20年。根据双方最初的协议,太古资源在第五年之后的任何时间都可以出售其持有的少数股权。交易完成前哥伦比亚公司拥有60%的股份,太古资源拥有40%,双方共同承担利润和亏损。

在截至3月31日的第一季度内,全球最大美妆零售集团欧莱雅销售额受货币汇率波动的负面影响,同比下跌1%至67.8亿欧元,有机增长则录得6.8%。期内集团旗下所有部门均录得增长,特别是兰蔻、YSL、Giorgio Armani和契尔氏等高端品牌,平均增幅超过10%,活性化妆品部门同样录得双位数增长,而专业护理部门的业绩则受到西欧市场低迷的影响。

对于业界对奢侈品牌为何选择天猫的疑问,天猫选择用事实来说话。

据相关数据显示,2017年Columbia上海 在中国大陆市场的销售额高达10亿元人民币,分析师预计品牌有望在2018年实现高个位数增长。截至目前,Columbia Shanghai 在中国运营86个销售点,并通过品牌特定网站以及约50家批发商总计750个销售点销售产品。

集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon在一份声明中特别指出亚太地区和电商业务已成为集团业绩的增长引擎,其中电商渠道收入的增幅达33.8%,占集团总销售额的8.8%。对于2018年全年,欧莱雅集团将持乐观态度,盈利能力有望进一步提高。

全球品牌的吸铁石

此次收购完成后,太古资源仍然是 Columbia 在香港和澳门的独家分销商。Columbia 上海的高速增长,除了专业运动领域的优质产品外,与太古资源提供的支持也密不可分。后者凭借在市场营销、分销渠道等方面的优势,同时也支持Reebok 、Puma 等运动品牌在香港和国内市场的发展与推广。

日前,该集团为扩大自身在中国市场的影响力,计划出资4000亿韩元约合23.6亿人民币收购韩国美妆品牌3CE母公司Nanda。财报发布后,欧莱雅集团股价上涨0.03%至每股190.7欧元,目前市值约为1069亿欧元。

实际上,百年历史的奢侈品牌之所以转变态度与中国电商接轨,究其根本还是离不开整体行业大环境的剧烈变化。

目前太古资源在港澳和国内市场拥有包括Nike、adidas 和 New Balance等运动品牌的特许经营店在内的250个零售点。Columbia总裁兼首席执行官 Tim Boyle 表示对Columbia 上海自 2014年以来的销售表现非常满意,此次收购也有利于实现Columbia 在中国长期持续增长。

优衣库大中华区等海外市场上半财年收入猛涨近30%

从拒绝触网到逐步在线上开出旗舰店,直至密切拥抱新零售,奢侈品牌共经历了三步进阶。

事实上,在去年12月发布的财报中,Columbia已明确表示未来将重点发力中国市场。据2017年数据显示,包括中国在内的LAAP地区仅录得2%增幅,成为所有地区销售增长最慢。公司在财报中指出,大中华地区批发业务受电商影响严重,去年录得仅低单位数增长,未来将重点转变经销方式刺激销售。

在截至今年2月底的上半财年内,优衣库母公司迅销集团收入和经营利润均创同期历史最高记录,其中,综合收入增长16.6%至1.19万亿日元约合人民币699亿元,纯利润则录得增长7.11%至1041.5亿日元。

受全球政治经济持续动荡影响,原本以实体零售渠道为核心的奢侈品行业自2015年开始便被关店、业绩下滑等乌云笼罩,不仅LV关闭了在中国市场20%的门店,百达翡丽、宝诗龙、甚至入驻近10年的Giorgio Armani旗舰店也悄然离开曾争先抢占的时尚零售沃土上海。

图为Columbia 公司去年按地区分销售业绩

期内,日本优衣库分部收入增长8.5%至4936亿日元,包括中国在内的海外优衣库收入则猛涨29.2%至5074亿日元约合人民币297亿,集团表示以日本海外各个地区业务来看,所有地区均实现了超越预期的表现,由于大中华地区、南韩的HEATTECH、羽绒服等冬季商品销售强劲,带动该地区期间收入和利润均大幅增长。

面对线下实体店的增长乏力,线上似乎成为奢侈品牌继续往上走的一丝生机。逐渐地,奢侈品牌一改往日高冷的态度,主动拥抱电商,而坐拥中国电商市场最大份额的天猫自然成为诸多奢侈品牌首选的合作伙伴。

有业内分析师指出,Columbia上海与其母公司截然相反的销售业绩显示出对当地资源渠道整合的重要性。但Tim Boyle称对中国充满信心,他认为该市场具有高速增长潜力,Columbia会继续秉持以品牌为主导、以消费者为先的理念进行更多的投资。

维密母公司L Brands三月销售同比上涨7%

在2014至2016的三年时间内,入驻天猫的还只有Burberry、Rimowa和LA MER海蓝之谜等11个奢侈品牌,平均每年4个左右。但该数字在2017年迅速翻倍至8个,不仅全球最大奢侈品集团LVMH旗下五大部门先后入驻,斯沃琪集团旗下天梭、阿玛尼旗下Armani Jeans以及Marni等品牌也宣布加入天猫的奢侈品矩阵。

据产业信息网估计,中国体育运动服饰行业将在未来5年内提速增长,有望在2021年达到3000亿规模。其中,北京和上海等一线城市的体育运动参与率已达到国际一线水平,运动消费将持续成为未来中国服饰消费的重点增长领域。

维密母公司L Brands日前发布3月业绩数据,集团销售额同比增长7%至1.02亿美元,可以销售增幅为4%,主要得益于旗下BathBody Works高达10%的收入增长,维密可比销售额也录得1%的增幅。在此前的电话会议上,L Brands管理层表示集团目前正在最大限度地扩大旗下品牌的门店流量。截至3月底,集团在全球共有3075个销售点。

图为奢侈品牌入驻天猫时间轴

图为中国体育服饰行业规模

英国服饰品牌Quiz去年收入大涨30%

去年8月9日,即Luxury Pavilion正式上线的一周后,LVMH旗下奢侈品牌Loewe与天猫奢侈品快闪店Tmall Space达成合作,独家限量发售品牌针对中国市场定制设计的七夕心爱Barcelona手袋,这也是LVMH旗下核心奢侈品牌首次在中国第三方电商平台上卖手袋,意味着LVMH全面为马云站台。

德国运动品牌adidas近日在3月财报会议上将2020年中期营业利润率目标由11%调高至11.5%,集团首席执行官Kasper Rrsted 表示对盈利增长的信心来源于在线销售和中国市场巨大的增长潜力。

在截至3月31日的财年内,Quiz收入同比大涨30%至1.164亿英镑,符合预期,期内品牌在英国本土和国际市场则分别录得32%和12%的强劲增幅。期内,品牌在线销售额更是录得惊人的增长,包括品牌官网与第三方电商平台的零售额同比暴涨158%至3060万英镑。过去一年中,品牌共开设了5家独立门店、7家特许经营店,目前在全球20个国家拥有超过300个销售点。

对于此次合作,Loewe品牌方面表示,Loewe非常乐意和天猫基于奢侈品快闪模式迅速达成合作,并选择七夕对中国消费者最特别节日,在天猫独家发售全球限量七夕款手袋,他们认可天猫在服务高端消费者上的丰富经验。

他进一步指出中国业务未来有16倍的增长空间。据adidas发布的2017年业绩数据显示,集团大中华市场销售额占比仅为17.9%,但增速远高于欧洲和北美的增幅。

Vince去年扭亏为盈 净利润达5960万美元

另外据天猫最新公布的数据显示,Luxury Pavilion上线半年多来,就已经拥有近10万年消费额超过百万的高端会员,包括Baccarat、Bonpoint、Givenchy、Guerlain,、Hugo Boss、Hennessy等50个全球顶级奢侈品品牌都已入驻,涵盖重奢到轻奢,横跨服饰、皮具、美妆以及腕表等全品类。

而adidas最大竞争对手Nike去年连续3个季度在北美录得下滑后,大中华区销售额则逆势大涨24%至13.36亿美元。Nike发言人表示中国市场的良好业绩表现主要受鞋履销售额大涨21%和服饰销售额上涨36%推动,装备类产品也录得4%的增幅。

在截至2018年2月3日止的财年内,美国高端服饰品牌 Vince 销售额同比增长 1.6%至2.276亿美元,批发渠道销售额同比下滑2.3%至1.66亿美元,直营零售渠道销售额则同比增长8.5%至1.065亿美元,净利润为5860万美元,上一财年则录得净亏损1.62亿美元。首席执行官 Brendan Hoffman 表示,品牌转型后推出的新产品持续收到消费者的追捧,未来将进一步提升全价产品的售后服务。

除了Luxury Pavilion平台外,更多奢侈品牌也在加速以品牌旗舰店、虚拟快闪店的形式与天猫展开合作。仅2018年第一季度,天猫先后迎来Marni、阿玛尼、纪梵希、YSL等十多个奢侈和高端美妆品牌。

目前,Nike已选择入驻阿里巴巴旗下的天猫商城,加上品牌自营官网,品牌整体电商业务年销售额已达20亿美元。

国内最大时装鞋履供应商九兴控股第一季度收入同比下跌4%至2.9亿美元

对于2017年到2018年奢侈品牌开始齐聚天猫的景象,天猫服饰事业部总经理刘秀云在接受时尚头条网采访时称并不意外,她表示,奢侈品牌有一套自己的专业运作方式,虽然在入驻之前并不清楚天猫能给他们带来什么,但其实早已做好了心理准备,问题是谁来迈出第一步。

随着欧美运动消费增速放缓,国外运动服饰品牌都开始向以中国为代表的新兴市场发力。面对运动服饰领域越来越多的竞争者,Columbia此次收购是否能实现在中国的高速增长仍将是个疑问。

九兴控股昨日发布截至3月底的第一季度业绩报告,期内其总收入同比减少4%至2.946亿美元。展望未来,集团表示尽管出现了诸如关税威胁的暂时性冲击,集团预计时装产品的需求将于今年进一步回升,而对于时尚运动产品的需求则将遵循更为正常的中长期增长路径,同时仍然作为集团主要的增长推动力。

要做奢侈品牌在中国的水电煤

香港零售复苏 莎莎国际第四季度收入同比大涨14.4%

传统的奢侈品牌很难覆盖到低线级城市,但天猫能弥补奢侈品在渠道下沉中的困境,而通过大数据洞察,不但能帮助品牌提升对店铺无法覆盖到的城市的服务能力,更能帮助品牌在新店选址选品上提供决策参考。刘秀云在会上表示。

在2018年1月1日至3月31日止的第四季度内,莎莎国际整体零售及批发业务营业额同比大涨14.4%至22.89亿元,其中港澳地区零售销售额同比大涨17.8%,同店销售则录得15.1%的增幅,销售表现符合预期。截至报告期末,集团共拥有275个销售点,较去年同期减少15个。

数据显示,目前80%的奢侈品门店集中在中国GDP排名前15的城市,但消费奢侈品的富裕阶层中,仅25%生活在这些城市,供需之间的不匹配,让奢侈品牌急需借助天猫这样的线上平台拥抱年轻消费者。

李宁昨日股价再创六年新高 市值破208亿

据天猫透露,今年将与其合作的奢侈品牌已经排到了年底,在奢侈品牌眼中,天猫已成为它们在中国影响力的放大镜。

李宁昨日股价大涨3.69%至每股9.55 港元,盘中最高涨至9.73元,创六年新高,目前市值约为208亿。据李宁公布2017年业绩显示,收入大涨10.71%至88.74亿元人民币 ,毛利润增长12.7%至41.76亿元,净利润同比大跌19.91%至5.15亿元。 其中,集团核心品牌李宁的收入占集团总收入99.4% ,达约88.18亿元,较去年同比上升11.3%。

刘秀云强调,奢侈品牌对于中国合作伙伴的需求已不仅仅是满足于买货和做传统的营销传播。在与奢侈品牌进行沟通的过程中,天猫发现奢侈品牌想要的不仅是销量,更是品牌在中国市场精准的消费者画像、如何触达年轻人群体以及能否打通线上与线下渠道之间的壁垒。

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