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超模刘雯陷入,Vans依然是威富集团的增长发动机

此次刘雯事件折射出的是中国网友日益增强的话语权,而对于涉及敏感性的话题,往往是被放大的重点领域。

但避开电商渠道并不影响Chanel对数字化转型的追逐,京东也斩获了跟Chanel合作的先机。

包括Red Kap, Bulwark 和Majestic 等品牌的Imagewear形象服装部门第四季度销售额同比增长176%至4.06亿美元,全年增长50%至8.3亿美元;

而真正让刘雯进入公众视野是在2015年与韩国明星崔始源共同录制《我们相爱吧》综艺节目后,其亲民形象立刻斩获大批国内外粉丝。一直被中国网友亲切称呼为大表姐的刘雯在媒上热度不断升温,有分析指这或许也是此次事件引起多方关注的重要原因。

Chanel 周一宣布,已收购了英国奢侈品电商 Farfetch的少数股份,双方将合作开发数字服务,例如连接 Chanel 客户与店员的聊天 App。不过,Chanel 仍然表示,暂时没有推出在线销售其服装与皮具产品的计划,该公司与Farfetch的合作将仅限于与消费者服务相关的数字创新。

对于The North Face和Timberland等户外运动品牌,Steve Rendle则称业绩表现要恢复至原来水平还有很大一段距离。据悉,The North Face选择通过积极与Sacai、Mastermind等街头潮流品牌推出合作系列以提高品牌在年轻消费者中的曝光度,其与Supreme的合作关系已维持了十年。Timberland则着重于扩张旗下产品线,并将推出能够适应各种天气的产品。

Zara并非第一个因涉及敏感问题而受到中国网友举报的时尚品牌,该事件最终引发国家官方媒体人民网在微信公众号上发布题为《除了万豪,ZARA、香奈儿、宝格丽竟然也这样做!》长文,批评此类国际品牌的主要消费群体均为中国人,在赚取消费者钱财的同时却丝毫不顾及感受,文内使用犀利言辞来评论这一事件。

有分析表示,奢侈品是一门慢生意,刘强东和Jos Neves都是放眼望未来十年的马拉松选手,Farfetch目前中国业务占比10%左右,未来有望涨到30%,京东有足够能力帮助Farfetch真正了解中国市场,当然也包括跟Farfetch合作的Chanel,而Farfetch也需要京东这样的战略合作伙伴来扩大中国的市场规模和克服难度。

Lee第四季度销售额上涨1%,全年增长6%。

刘雯于2018年2月19日在其Instagram上发布一张与女商人邓文迪的合照,并配文Happy Lunar New year。

据路透援引消息人士称,Farfetch 计划未来几周内与几家银行进行商讨,以协助公司在纽约上市,而时间最快可能在今年内。据悉,此次 Farfetch 的目标估值高达50亿美元。有分析人士表示,电商平台正在发展迅速,在上市消息发布不久后即与奢侈品牌Chanel达成合作,无疑暗中助推了Farfetch的溢价。

与此同时,威富集团首席财务官Scott Roe称未来集团将加大对创意营销、广告和数据分析等方面的投资,以更好地满足消费者对个性化的需求,Vans早前在其品牌官网上正式推出了个性化定制服务。

截止至目前,刘雯以及其团队未对该事件作任何回应。

或许考虑到去年Chanel曾计划在中国发展电商而遭到国内VIP消费者的强烈反对的状况,此次与Chanel采取的非电商合作模式,起源于Farfetch 于2015年成立Store of the Future部门并收购伦敦精品店Browns后运用技术升级使其成为新零售智慧门店,如在衣架上搭在RFID射频识别技术,可智能识别消费者所拿衣物并放入购物车。

2017财年全年集团营收同比增长7%至118亿美元,毛利率升至50.5%创历史新高,营业利润同比上涨10%至15亿美元。零售渠道销售额上涨3%,直营店销售额增长17%,直营店铺数量为1518家。

该祝福语一经发布立刻引发各方的争论,有网友指出刘雯以往发布的新年祝福均为Happy Chinese new year,此次突然改口是不爱国的表现。

图为奢侈品电商Farfetch官网

目前,威富集团还在进行名为Acting Vertical的项目,缩短产品交付时间,约三分之二的时间用于设计和交付,另外三分之一是用于产品制造。公司正在原材料与成品的转换速度,以及优化配送中心位置。

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过去几年 Chanel 在互联网业务扩张方面并不积极,也未建设网站销售其香水、手袋等奢侈品。在奢侈品行业的网络扩张中,Chanel 成为一个看客,但也是各大电商平台特别是国内阿里巴巴京东等争夺入驻的对象。

值得关注的是,威富集团全球运营负责人Karl Heinz Salzburger接受美国媒体采访时曾强调:我们不想成为一个时尚品牌,时尚品位在不断变化,来的快,而去的也快。不过,Steve Rendle早前坦承,Vans在经过近6年来的高速增长后,将迎来新的挑战增幅放缓。

不可否认的是,对中国来说,社交媒体的影响力正在不断扩大。

Farfetch 由Jos Neves于2008年创立,为了让更多消费者可以接触到全球的小众精品买手店和品牌,Farfetch采用特殊的买手店机制,将全球40多个国家的550家买手店、超过200多个国际品牌与2000多设计师品牌的产品集结在一起。

为迎合年轻人喜好与未来趋势,去年12月,威富与国际反皮草联盟正式达成合作,签署无皮草零售商项目,宣布将不再使用皮草。该集团负责全球可持续运营的副总裁 Letitia Webster 称,威富集团将继续与动物保护组织合作,研发可替代动物原材料的产品。

图为刘雯之前发布的Instagram

Farfetch现有的股东包括法国投资公司Eurazeo、新加坡主权财富投资基金淡马锡以及康泰纳仕国际集团等,值得关注的是,中国电商巨头京东去年已3.97亿美元战略注资Farefetch成为最大股东之一,京东集团创始人兼CEO刘强东进入了Farfetch的董事会。

作者 | Drizzie

在全球拥有极高人气的中国超模刘雯,近日在社交媒体被一条颇具争议性的 Instagram 推上了风口浪尖。

Jos Neves 解释称Farfetch会在得到Chanel消费者允许的情况下收集数据,通过追踪消费者需求向其提供更具个性化的服务体验。

Vans营业额依然在威富集团一枝独秀

针对刘雯配文存在的问题,国内外网友纷纷留言表示失望,甚至有激烈言论指责刘雯不是中国人、想去越南就请离开中国等。此事件经 Instagram 发布,却已在新浪微博等中国社交媒体上不断发酵,影响力逐渐扩大,知名问答平台知乎甚至出现如何看待刘雯2018ins拜年事件话题。

Jos Neves并未透露与Chanel合作的具体措施,但表示与普通合作精品店的操作系统不同,Farfetch将针对Chanel全面定制专属的数字化解决方案以减少信息的不对称性。他例举了一些使用数字技术提供个性化消费体验的措施,除了品牌位于巴黎康朋街的精品店,双方的合作还将覆盖Chanel在全球50个国家的线下服务。

VF威富集团近日公布截至2017年12月30日的第四季度及全年业绩,第四季度内,威富集团销售额同比大涨20%至36亿美元,营业利润经调整后上涨6%至4.97亿美元,毛利率为51.5%,主要得益于集团于去年10月新收购的Williamson-Dickie品牌。但是受收购交易导致成本增加影响,期内集团录得净亏损 1700 万美元。期内,集团零售渠道销售额录得19%的增幅,直营店销售额上涨22%。

无论双方争执结果如何,该事件已经引起主流媒体的关注。英国广播BBC于2月20日发文进行报道,文内指出Instagram 虽然是国际社交媒体,但依然有网友和旅居海外的华人可通过其他途径获得相关讯息。

目前,京东正在大力拓展其在时尚领域的品牌矩阵,加速与阿里巴巴争夺奢侈品牌资源。

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有分析指出,在强调数字化升级的时代,社交媒体作为一把双刃剑,既是提升品牌形象的重要工具,也能放大任何微小的错误,品牌必须慎重使用,对于享有广泛影响力的公众人物更是如此。

要知道,Chanel所在的奢侈品行业一直高度封闭,奢侈品电商Net-a-Porter成立17年,Farfetch成立10年,需要多年专注建立的供应链资源和品牌矩阵,京东用4亿美元砸开了,哪怕只是一道口子,但有很重要的意义,LOOK创始人、CEO严明早前对时尚头条网表示。

对于2018年,Steve Rendle认为今年的首要任务包括保持集团增长引擎Vans的增速,同时重振北美Timberland和The North Face品牌的增长。为了更好地实现增长,该公司增加了四位集团总裁的职责,分别负责亚太地区,欧洲,美洲西部和美洲东部市场。除了各自区域的责任之外,每个人还将监督该公司的一个大型全球品牌。

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