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Hilfiger发布余文乐(yú wén lè卡塔尔(قطر‎为品牌

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去年的嘉年华活动吸引了近5万人次入场参观,今年的数字将只增不减。

Tommy Hilfiger宣布余文乐为首位亚洲品牌大使

曾被誉为中国女鞋第一品牌的达芙妮正在自尝苦果,过于单一的品牌结构成为其硬伤。图为达芙妮的一家门店。

作者 | Drizzie

根据WWD的报道,该品牌将任命余文乐为2017年秋季和2018年的品牌大使,是该品牌首位亚洲大使。首席品牌官Avery Baker表示,鉴于余文乐是中国潮流文化的领军人物之一,深受中国消费者追捧,在微博共拥有1300多万粉丝,此次合作将有利于巩固Tommy Hilfiger在市场中的地位,目的是为了让吸引更多的中国男性消费者。Tommy Hilfiger表示,中国一直是Tommy Hilfiger销售增长的主要推动力之一。2016年,中国市场同比增长了14%。去年品牌在中国市场的门店数量达357家,今年预计再新开48家门店。

时尚头条网报道:受零售环境进一步恶化影响,鞋履品牌达芙妮正面临业绩的困境,亏损扩大。

5年时间过去,如今YOHOOD的景象已大为不同。

已被MK收购的Jimmy Choo上半年利润大涨22%

在截至6月30日的上半年内,达芙妮国际(00210.HK)亏损较去年同期的1.64亿元扩大至2.09亿元,营业额则同比大跌19.65%至27.33亿元,毛利则大跌19.22%至15.22亿元。

从9月1日到3日,1日的VIP预览票迅速售罄,网上甚至炒至上千元,150元起跳的后两日门票已经余票不多。仅从明星阵容来看,YOHOOD的规模阵势已经令人不敢小觑。Pharrell Williams来了,顶级涂鸦艺术家Futura、日本潮流领军人物NIGO长尾智明、余文乐、五月天阿信、李宇春、蔡依林、林俊杰都来助阵。 而活动参展品牌多达150个,其中不乏Nike、adidas neo、Vans、Air Jordan等主流品牌。

在截至6月30日的六个月内,Jimmy Choo销售额同比上涨16.5%至2.01亿英镑,调整后的净利润同比大涨22.4%至1750万英镑。其中高端鞋履销售额占总收入的74%。集团表示期内业绩大涨主要得益于品牌在亚洲地区销量的显著提升,特别是在中国市场更录得双位数的增幅。

图为达芙妮2017年上半年主要业绩数据

数据显示,去年的嘉年华活动吸引了近5万人次入场参观,今年的数字将只增不减。 如今的YOHOOD究竟是什么,已经很难一言蔽之。但可以确定的是,它已经成为中国潮流购物的风向标。有业内人士甚至指出,YOHOOD对亚洲潮流圈的影响,就像四大时装周之于时尚圈。

值得关注的是,Jimmy Choo于7月被Michael Kors以12亿美元收购,交易完成后,Pierre Denis将继续担任Jimmy Choo的首席执行官,Sandra Choi则继续担任创意总监。Jimmy Choo首席执行官Pierre Denis表示该交易将有助于双方实现双赢局面,共同打造一个全球领先的奢侈品零售集团。早前有分析师称若其能够把Jimmy Choo招致麾下,将有利于提高Michael Kors鞋履产品在整体销售额中的占比。

其中,集团核心品牌达芙妮销售额同比减少20.8%至24.65亿港元,受产品组合影响,品牌毛利率则减少至52.5%,净亏损为1.91亿港元。而包括爱意、STEP HIGHER、爱柔仕和ALDO在内的电商及中高端品牌业务期内的销售额则同比减少2%至3.8亿港元,得益于新产品比重的增加,毛利率增至58.3%。

2012年,YOHO!潮流志创始人梁超决定做一个类似于嘉年华的市场营销活动,目的是让更多年轻人认识YOHO!这个媒体品牌,最直接的,还是为YOHO!BUY电商导流。当年第一届YOHOOD开始举办。

得益于天猫旗舰店 Lululemon第二季度亚洲销售额暴涨70% 股价上涨逾5%

报告期内 ,达芙妮上半年门店数净减少306家,关闭了47家加盟店和259家直营店。其中,第二季度共计关店182家,减少了11家加盟店和171家直营门店。截至2017年6月30日,达芙妮全国门店数下降至4292家。集团上半年共减少330个销售点,截至6月底止集团拥有4570个销售点,员工人数则从去年同期的1.5万人减少至1.4万人。

此时,潮流文化在中国还是不温不火。虽然距陈冠希的潮牌CLOT创立已9年,距五月天阿信的潮牌STAYREAL成立5年,距李晨与潘玮柏的NPC成立3年,2012年的国内潮流文化仍然局限于小众圈子。潮流文化从日本传到香港和台湾,再传到内地,欧美潮流文化尚显陌生。

加拿大运动品牌Lululemon今日发布第二季度财报,其销售额同比上涨13%至5.81亿美元,但净利润同比减少10%至4870万美元,同店销售额增长7%。首席执行官Laurent Potdevin表示,销售额的提升反映集团的改革措施已逐渐生效,消费者开始重新对Lululemon产生兴趣。值得关注的是,Laurent Potdevin在电话会议中透露,期内集团在亚洲地区的销售额猛涨70%,主要得益于Lululemon在阿里巴巴天猫旗舰店销售额高达175%的增幅,集团计划今年在亚洲新增12家门店。

达芙妮在财报中表示,为应对日趋激烈的市场竞争和尽可能减少集团自身的库存压力,达芙妮从今年春夏季就开始大幅降价,而人工成本、物流成本和租金的持续上涨则成为上半年集团净亏损扩大的关键因素。今年下半年,集团预计中国内地零售环境将延续低迷趋势,核心品牌达芙妮会继续关闭业绩不佳门店,对店铺结构进行优化整合,以提升集团的盈利能力。

和任何圈子文化一样,圈内外存在严重壁垒。圈内人对藤原浩、高桥盾、Stussy、bape等名词如数家珍,圈外人却不懂为什么一件简单的印花T恤要卖到四位数。

值得关注的而是,Lululemon今年还推出了新的副线品牌ivivva,预计今年将产生6000万美元的收入,Laurent Potdevin称新品牌年销售额未来有望超过10亿美元。他还强调,鉴于Lululemon的增长趋势,预计今年全年销售额将达25亿至26亿美元,将有可能在3年内实现年销售额40亿美元的目标。财报发布后,Lululemon股价盘后上涨5.56%至每股57.55美元,目前市值约84.43亿美元。

事实上,早在2015年达芙妮便进入关店模式,核心品牌业务销售点数目净减少805个。而2016年全年,达芙妮核心品牌业务同店销售率减少11.7%,销售点数目净减少999个,包括189家加盟店和810家直营店。

即便受众规模不大,2011年正式独立运营的有货网也因其细分性和针对性获得一批忠实粉丝,此前有货网只是潮流杂志YOHO!潮流志的电商频道。YOHO!潮流志的创刊则追溯到2005年,80后梁超带着没有任何杂志经验的10人团队完成创刊。

维密母公司L Brands业绩连续第八个月录得下滑

值得关注的是,集团为达芙妮制定了具体的革新计划,期望通过改变品牌形象LOGO、重塑店铺设计、重整设计团队来增强品牌的时尚度与对年轻消费者的吸引力,品牌首家全新形象达芙妮门店已于6月正式开业。而其2017春夏大片与往年的广告片相比,视觉和配色方面也有了很大改善,在弱化了人的同时,把消费者的吸引力重新引导回了产品和品牌本身。

2008年,YOHO!潮流志拥有了网络版,其中就包括一个电商频道。但是梁超做得最对的事恐怕是将电商零售业务从杂志业务中直接剥离,用符合商业模式的方式做电商。如今已完成连贯的产业链,现在,潮流生意初具规模。

在截至8月26日的四个星期内,L Brands销售额同比下降1%至8.42亿美元,同店销售额跌幅则录得4%。其中核心品牌维密销售额大跌7%,BathBody Works销售额录得的4%增幅并不足以弥补维密的跌幅。集团首席投资者关系官Amie Preston目前正在与金融分析师积极联系,并表示维密将于9月推出新产品。值得关注的是,维密2017年大秀将于11月在上海举办,据悉这将会是史上最多中国超模参与的一次。

作为品牌营销的核心部分,跨品牌合作则成为达芙妮集团现阶段的重点发展项目,其与美国时尚设计师品牌Opening Ceremony的首个跨界合作项目秋冬系列即将上市,达芙妮希望借此合作能够提升品牌自身的时尚度。

五月天为YOHOOD推出了主题曲《成名在望》

Michael Kors昨日推出奢侈品行业首个服务类小程序

此次跨界合作的#PINK CRUSH系列由OPENING CEREMONY的创始人,也是KENZO的现任创意总监Humberto Leon 和 Carol Lim亲自操刀设计。灵感来自纽约上东区的it girls,产品共包括21款鞋履以及3款多功能包袋,产品大片也在纽约拍摄完成,系列于社交媒体上的营销活动已于6月启动并获得了消费者的积极反馈。

MADNESS品牌主理人余文乐

据品牌发布的最新消息,Michael Kors昨日正式开通奢侈品行业首个服务类小程序,进一步推进品牌数字化进程。该微信小程序主要针对品牌会员,该平台将承载品牌大中华区会员忠诚度计划,为顾客提供更多品牌礼遇、完善的售后服务及专业的在线时尚顾问。消费者可在Michael Kors小程序平台随时随地查看会员信息、品牌礼遇、查询交易记录、享受售后维修等。同时小程序还提供会员续级与升级所需的积分提示,所有的会员信息及使用说明均采用全透明的方式,方便消费者使用。

达芙妮集团还计划通过官网及社交媒体平台来活化并加强与消费者之间的关系,包括顾客忠诚度计划等,在吸引消费者进行重复购买的同时能够吸引更多新的消费者加入。同时集团将继续优化其线上至线下的解决方案,以缩短产品发货时间,让线上及线下商店共享存货,正式推出门店自提服务,网上订单可在集团指定门店自助提货,以尽可能地满足消费者多变的需求。

Nike Air Force展区

Lacoste收购法国体育装备制造商Tecnifibre

集团表示,2017财年是达芙妮改革转型的初期阶段,非常关键,改革措施的具体效益仍有待时间考证。据达芙妮透露,由升级后的设计团队所负责的2017秋冬季产品的设计及生产进展顺利,尽管产品设计的升级需要逐步推进,以确保过渡不会损失另外的消费者群体,但达芙妮对新产品表示信心十足,而其与Opening Ceremony的合作也有助于推动今年下半年品牌的业绩增长。

今日YOHOOD VIP预览已经人头涌动

法国休闲运动品牌Lacoste周四发布声明表示,为进一步巩固其在市场中的地位,将收购专门生产制造网球和壁球装备的法国公司Tecnifibre。目前Lacoste已经持有Tecnifibre母公司Major Sports 80%的股权,交易的财务条款将于10月1日生效,但具体细节尚未披露。Lacoste集团首席执行官Thierry Guibert声明中表示交易完成后,双方将产生协同效应,在提升Lacoste技术开发水平的同时也能加快Tecnifibre的全球化发展。

近年来国内鞋服市场整体业绩表现低迷,有分析指,虽然今年上半年中国整体零售环境已有所改善,消费品零售总额增幅为10.4%,但女鞋市场中的大众板块尚未出现持续的改善趋势,产品的持续老化令大众鞋履品牌在年轻消费市场中逐渐失去优势。

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