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优衣库供应商收购互太纺织28,West对adidas业绩毫

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有分析指Kanye West对adidas的业绩增长毫无影响

图为BALLY全球CEO Frdric de Narp

Gucci中文网站推出线上选购服务

作者 | 周惠宁

时尚头条网报道:奢侈品行业的规则已被打破,现在,超过160年历史的瑞士奢侈品牌BALLY也决心年轻化,拥抱新一代的年轻消费者。

Gucci昨日正式宣布于中国官方网站正式推出其线上选购服务,消费者可在该平台选购当季全系列产品,涵盖手袋、鞋履、成衣及珠宝系列。该网站将成为Gucci在中国唯一的官方电子商务平台。有分析指,Gucci推出中文电商平台的初衷是通过提供不受门市地点与营业时间限制的线上选购方式来进一步贴近中国消费者。

Kanye Effect 已成为运动鞋行业中最热门最具争议性的话题。有业界人士称,限量的饥饿营销主导了过去一年的球鞋市场,也给了adidas一个机会让品牌大量曝光实现绝地反击 Nike。

6月29日,BALLY全球首席执行官Frdric de Narp现身北京发布会,宣布中国女演员唐嫣为BALLY首位亚太区品牌代言人,并首次公开了唐嫣今年5月在伦敦为品牌拍摄的2017秋冬系列全新广告大片。

Iconix集团以3.45亿美元抛售旗下娱乐业务以支付债务

对于adidas近年来的迅猛发展,大部分人认为主要与其合作伙伴、超人气明星Kanye West有关。大约3年前是adidas最低谷的时候,除了无力反抗竞争对手Nike,还需要面对Under Armour的不断挑衅,令投资者纷纷为它的未来而感到担忧。随后,adidas于2014年以1000万美元和承诺给予分红的丰厚回报从Nike手中签下了带货明星Kanye West,并很快推出了热销至今的Yeezy系列。

对于选择唐嫣作为品牌首位亚太区代言人的原因,Frdric de Narp在接受时尚头条网采访时表示,唐嫣作为一名非常成功的女演员,在中国甚至亚洲有着很高的人气,其乐观主义和BALLY现在宣扬的快乐奢侈品理念相符,BALLY通过与唐嫣的合作能更好地接近中国年轻消费者。截至时尚头条网发稿,BALLY官方微博宣布唐嫣为品牌亚太区代言人的贴文转发量已经超过18万,创历史新高,并获得超过5000条评论和点赞。

据外媒报道,Candie's、Joe Boxer和Mudd等品牌的所有者艾康尼斯Iconix Brand Group Inc周一表示,已公司完成旗下娱乐业务3.45亿美元现金的出售交易,公司债务相应减少3.62亿美元。出售标的包括Peanuts品牌80%的权益,以及Strawberry Shortcake品牌100%的权益。首席执行官John Haugh表示,改善资产负债表是集团目前的首要任务之一,未来将着重发展Danskin等时尚业务。

图为adidas Yeezy 350

图为BALLY全球CEO Frdric de Narp、唐嫣、Anita Yang和Brice Baudoin

被复星国际收购的Folli Follie发放3亿欧元债券用于偿还贷款

图为adidas Yeezy 750 Boost

图为亚太区代言人唐嫣拍摄的BALLY 2017秋冬广告大片

轻奢珠宝配饰品牌Folli Follie日前在年度股东大会上宣布,3亿欧元债券的再融资计划。据集团发言人称,Folli Follie计划发行普通债券或可转换债券,最高融资额3亿欧元用于偿还现有贷款。与此同时,集团股东还批准了一项以5或50欧元每股的股票回购计划。数据显示,Folli Follie 2016年销售额同比增长12%至13.37亿欧元,净利润则同比大涨22%至2.23亿欧元。

市场研究机构NPD最新的一份报告显示,adidas去年至今在美国的市场份额几乎翻了一番,截至今年5月底,该品牌在美国市场占有率为11.3%,而去年同期为6.3%。而在同样的12个月中,Nike在美国的市场占有率则从去年的35.9%减少至34.7%,Jordan Brand也是如此。而其他主要运动品牌Skechers、New Balance、Converse和Under Armour在美国运动鞋市场的份额则分别为6.3%、3.7%、3.6%和2.4%。

BALLY由瑞士绅士Carl Franz Bally创立于1851年,是一个以制鞋起家的瑞士奢侈品牌,凭借其严谨的制作工艺和精美的设计,逐渐成长为一个信用度极高的奢侈品牌,并于1986年进入中国市场,是第一个进入中国的奢侈品牌,目前由欧洲投资集团JAB Holdings控股。

Maison Martin Margiela联合创始人Jenny Meirens上周六因病去世 享年73岁

有分析人士认为,Nike真的需要提高警惕了,毕竟adidas只用一年时间就将市场份额提高了6%。在4月份,adidas的美国运动鞋市场份额更是录得创纪录的13%,首次超过Jordan Brand。

2008年,JAB Holdings以7亿瑞士法郎约6.5亿美元的价格从Texas太平洋集团手中收购了BALLY的全部股权,但在全球经济危机的影响下,BALLY业绩增长进入停滞状态。为尽快将BALLY拉回正轨,集团于2013年聘请Harry Winston原董事长兼首席执行官Frdric de Narp出任品牌全球首席执行官,负责明确BALLY在奢侈品市场中的定位。经过一系列的改革重组措施后,BALLY于2014年开始恢复增长。

据WWD报道,设计师Maison Martin Margiela的长期合作伙伴、品牌联合创始人Jenny Meirens在患病多年后于上周六在意大利去世,享年73岁。Maison Martin Margiela通讯总监Patrick Scallon日前证实了这一消息。作为品牌的联合创始人,Jenny Meirens很少公开露面,但被誉为Maison Martin Margiela品牌背后的商业大脑。

自去年以来,adidas不论是销售和利润增长速度、品牌曝光度还是股价表现, 均远远超过Nike。有数据显示,仅过去一年,adidas共卖出800万双Stan Smith和1500万双Super Star。

在加入Harry Winston之前,Frdric de Narp为卡地亚工作了18年,担任品牌在日本和欧洲等国际地区的奢侈品零售高管职位。2005 年,他调至纽约担任卡地亚北美区董事长兼首席执行官,随后于2010 年加入 Harry Winston。

Nike正式宣布成为英超热刺新赞助商

所以,adidas的复苏应该感谢Kanye West吗?

有数据显示,2016财年品牌年销售额增幅为4%,折旧摊销前利润更增长了100%,批发渠道销售额则大涨20%,其中负责机场免税店的旅游零售部门增长最为强劲,不过Frdric de Narp拒绝进一步透露具体数字,但表示品牌年销售额最快将在2021年进入10亿欧元俱乐部。

在发布第四季度与全年业绩后,Nike集团日前正式宣布,Nike品牌将从2017/2018赛季开始成为Premier League英超球会Tottenham Hotspur Football Club托特纳姆热刺队的球衣赞助商。热刺队此前的赞助商为Under Armour。交易声明未透露具体合作年限及交易金额,英国媒体预计赞助费用约为每年2500万英镑。Nike品牌总裁Trevor Edwards则表示,希望通过赞助英超球会提升品牌在英国地区的关注度与影响力。

就在许多人对于这一合作拍手叫好的时候,市场研究机构NPD的分析师Matt Powell却提出了不同见解,认为adidas签约Kanye West的1000万美元有可能打水漂,并表示Kanye West的明星光环对adidas的业绩增长毫无影响。

在被问及是否担心年轻化战略会与BALLY长达166年的历史底蕴与奢侈品理念相悖时,Frdric de Narp表示,BALLY从一开始就在不断地打破常规,在诸多方面都是领先者,比其他的品牌要提前一百年实现了国际化。在1870年的时候BALLY的产品就已经遍布世界上各个国家各个大洲,而其他的品牌可能到1970年才实现了这样的水平,年轻化和数字化转型只是BALLY与时俱进的表现,并不存在冲突一说。Frdric de Narp还强调,不断地为消费者创造惊喜正是年轻一代消费者所期待的,这次邀请唐嫣作为品牌首位亚太区代言人也是BALLY带给消费者的惊喜之一,并透露后续BALLY与唐嫣还会有更进一步的合作。

Superdry将在法国开设独立旗舰店

Matt Powell在接受电视媒体Fuse的采访时对这一看法作出了解释,他指出adidas至今没有给出Kanye West系列的具体销售数据,而Yeezy系列的影响力被过于有限的产品数量给绑住了。

值得关注的是,Frdric de Narp发现在明确品牌的定位后,BALLY原先的固有消费群体并没有因为品牌的一些年轻化改变而离开,反而越来越多的新消费者在不断加入,这是BALLY近年来业绩不断增长的原因之一。有数据显示,现在的90后、00后在奢侈品产业中所占比例为27%,该比例在未来十年内将扩大至40%。

Superdry母公司Super集团上周宣布将扩大品牌在法国的市场份额,4家大型独立旗舰店将于圣诞节前在法国开业。据集团发布财报数据显示,在截至4月29日的12个月内,Superdry零售渠道销售额上涨20.6%至5.016亿英镑,可比增幅录得12.7%;批发渠道销售额则大涨42.9%至2.49亿英镑。

该文章指出,adidas与Kanye West首次达成合作后于2015年2月发布了首款联名鞋款Yeezy Boost 750,每对售价为350美元,限量发售9000双。虽然该系列在发售后的1个小时内迅速售罄,但为adidas创造的销售额总共才315万美元,即使后来推出的Yeezy Boost 350 V2扩大了产量,在北美地区也只限量发售20000双。

除了年轻化,数字化转型也是BALLY现阶段比较关键的发展战略之一。据悉,完全由BALLY自营的品牌官网BALLY.cn于上个月已经正式在中国上线。与其他奢侈品选择入驻第三方电商平台不同,Frdric de Narp在接受时尚头条网采访时表示,不会选择和阿里巴巴等本地电商合作,BALLY希望通过自己掌控电商渠道,让消费者能够百分百放心地买到有质量保证的BALLY产品。

美国中产服饰品牌GANT逆势加速扩张步伐

adidas Yeezy 350 V2 Zebra上海发售现场疑似发生斗殴事件

BALLY的中国官网于上月正式开始运营

在美国百货零售业惨淡的大环境下,美国服饰品牌GANT却逆势而上录得强劲增长。据数据显示,2017年第一季度其在中国市场营业额同比增长超过30%,同店增长达到高双位数,去年新开店数超过60家。截止2016年底,GANT已进入全国59个城市,成功地完成了第一阶段的品牌建设。品牌负责人表示,接下来将会以更加快的速度向市场渗透,覆盖更广更深的零售市场和区域。

上个月底,adidas Yeezy Boost 350 V2 Zebra在内地16个城市36家店中第二次正式发售。由于系列产品有限,adidas此次发售采取了app预约选购形式。但据消息人士透露,上海iapm商场的发售现场个别消费者因采用技术手段,利用程序攻破官方APP程序一次性预定80多双鞋,在门店领取鞋子的时候引起其他消费者不满,导致斗殴事件。

目前BALLY官网已经开放了支付宝支付渠道,未来还会接入微信支付,并且在微信商店方面会有新的举措。Frdric de Narp指出,BALLY下一个阶段的目标是实现全渠道零售,即为消费者提供从线下到线上无缝衔接的完整体验,将通过灵活调动全球零售门店货品来尽可能地满足消费者需求。除了中国外,BALLY官网现已登陆驻英国、法国、德国、意大利、瑞士、美国和日本等国家。

袜子制造零售商Renfro任命Stan Jewell为首席执行官

值得关注的是,adidas Originals原本计划发售的是Yeezy Boost 350 V2 Dark Green,由于该鞋目前产量暂时只有600双,未能应付市场需要,因此adidas Originals决定将Zebra作为替代方案发售。物极必反,可见Yeezy系列鞋款在过度饥饿营销下已对品牌甚至社会造成了一定的负面影响。

在谈到BALLY将如何实现5年后进入10亿欧元俱乐部的目标时,Frdric de Narp表示,BALLY要实现这一目标,有三点非常重要:

Stan Jewell将接替加入Renfro已26年的Bud Kilby出任集团的首席执行官,此前,Stan Jewell为Vans母公司VF集团中南美地区的首席执行官。Renfro成立于1921年,是一家袜子制造零售商,目前负责Fruit of the Loom、Polo Ralph Lauren、New Balance和Carhartt等品牌的袜子制造,同时自营着Copper Sole、K Bell和Hot Sox等品牌,在全球拥有约5000名员工。

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