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Nike开始大裁员,第一季度利润已是H

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Nike强调运动产品的未来将掌握在消费者手里,图为Nike品牌的一家门店

图为Mulberry的一家门店

图为快时尚Zara的一家门店

时尚头条网报道:面对adidas的不断市场挑衅,全球最大运动用品集团Nike终于意识到了事情的严重性。

时尚头条网报道:随着大部分奢侈品牌业绩表现逐渐复苏,英国奢侈品牌Mulberry正在积极布局全球市场,特别是中国地区的市场。

时尚头条网报道:依靠引领行业趋势的商业模式优势,快时尚Zara依然一枝独秀。

由于业绩增长持续放缓,Nike在本周四发布了最新的重组计划Consumer Direct Offense,将对内部进行结构化转型,全球约有2%即1400名员工面临被辞退,不过集团未透露各地区的裁员数量。据Nike最新统计的数据显示,目前其员工总数为7.7万人。

据Mulberry最新发布的全年财报显示,在截至3月31日的12个月内,其销售额同比增长7.8%至1.81亿英镑,毛利率较上一财年下滑至61.6%,净利润则暴涨86%至500万英镑。

Zara母公司、全球最大的快时尚集团Inditex昨日发布第一季度财报数据,虽然快时尚行业整体已渐露疲态,但集团在报告期内依然录得惊人的增长,销售额与净利润均超过分析师预期。

从2015年起Nike的增长速度持续放缓

品牌称,虽然净利润出现显著增长,但销售额增长较之前有所放缓,不过品牌预计其在亚洲地区业务的扩张和新产品的推出将对新财年的业绩增长有促进作用。

在截至4月30日的三个月内,Inditex集团销售额同比大涨14%至56亿欧元,其中欧洲、亚洲和美洲地区销售额增长最为强劲。集团毛利润同样增长14%至32亿欧元,毛利率为58.2%,净利润则同比大涨18%至6.54亿欧元,是其主要竞争对手HM集团第一季度净利润的两倍有余。

据悉,Nike此次重组主要分为3个部分:

期内,Mulberry包括电商在内的零售渠道销售额同比增长8%至1.28亿英镑,在Mulberry推出中文与韩文版网站后,电商渠道销售额录得19%的显著增长;批发渠道销售额则同比上涨7%至3980万英镑。

Inditex集团旗下共有8个品牌,核心品牌Zara销售额占整体销售额的2/3,除Zara外,其它品牌分别为Bershka、Massimo Dutti、PullBear、Stradivarius、Zara Home、Oysho和Uterque。

首先是增加直营店,减少第三方经销商的数量;

按地区分,Mulberry在英国本土市场受益英镑疲软引起的旅游业复苏,零售销售额增长10%至1.07亿英镑,全球其他地区的零售销售额则增长1%至2150万英镑。

图为Inditex集团旗下品牌该季度的业绩占比图

其次是将区域架构从原先的6个简化至4个事业部门,分别为北美、欧洲、中东和非洲(EMEA)、大中华区以及亚太和拉丁美洲(APLA),每个事业部只配备一名副总裁,减少副总裁的数量;

值得关注的是,Mulberry已与其主要控股股东Christina Ong合作,成立新公司Mulberry (Asia) Limited,主要负责集团在中国香港、内地和台湾的业务,Christina Ong夫妇将持有该公司40%的股份。该公司已于4月3日在香港正式营业,同时在内地和台湾设立分支机构。

报告还透露,在2月1日至6月3日期间,Inditex集团的门店及线上可比零售额均录得了12%的增幅。

第三,精简产品缩短生产周期,Nike将减少25%的鞋履款式,重点发展ZoomX、Air VaporMax和Nike React等系列,而借助智能化生产和3D打印等技术革新,Nike的生产周期有望从现在的18个月缩短至4个月。据摩根士丹利预计,生产成本最多可以节省10%。

今年,Mulberry将在大中华地区开设4家门店,内地2家,香港和台湾各1家,并将推出官方中文网站,建设全渠道销售网络。据悉成立新公司的目的不仅是为刺激品牌在大中华区销售额增长,也是为提升品牌在中国的知名度。随着新公司的成立,Mulberry 也将加大对北亚市场的营销投资。

Inditex在财报中表示,公司旗下所有品牌在本季度都增加了国际影响力,在30个国家增设了93家门店,截至报告期末,Inditex在全球93个国家拥有7385家门店。据悉,Inditex在过去一年中共创造了超过10000个新的工作岗位,仅西班牙就超过2200个。

Nike总裁Trevor Edwards表示,在今天这个竞争激烈的市场环境下,Nike作为行业中的领导者必须变得更快、更加灵活,经过调整后,集团团队的运营效率将大幅提高,此次重组的最终目的是将Nike充满创新与创意的产品更快更直接地传递给消费者。

此外,截至报告期末,Mulberry并无任何债务,现金余额为2110万英镑。对于新一财年,Mulberry首席执行官Thierry Andretta表示,未来品牌会继续扩张全球市场,其官网也将新增中文与韩文两个版本,明年还将对现有门店进行翻新,因此集团对实体店的运营开支将增加至750万英镑。

种种迹象表明,Zara目前仍在处在增长期。而整个快时尚行业的增速却开始逐渐放缓,除了引领行业趋势的商业模式优势,Zara到底还靠什么保持强劲增长?

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