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每日时尚要闻,Dior原女装皮具设计师已确认加入

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图为Burberry其中一间店铺

Diesel母公司OTB 2016财年净利润增长8.5%至380万欧元 看好中国市场发展前景

来自虎嗅网授权时尚头条网转载,有微小增删,原题目为:阿迪达斯宣布不再在电视上做广告,说是为了更好地抓住年轻人

时尚头条网报道:最终令消费者买单的仍然是产品本身,陷入业绩困境的英国奢侈品牌Burberry开始警惕品牌没有吸引力的产品问题。

期内OTB集团销售额基本与上一年持平,共计15.8亿欧元,息税折旧摊销前利润同样无增长录得6800万欧元。旗下设计师品牌Maison Margiela在创意总监John Galliano的带领下,销售额增长至1.35亿欧元;Marni则录得双位数的高增长至1.7亿欧元。集团核心品牌Diesel销售额录得9.6亿欧元,占总销售额的60%,但首度录得亏损,主要受欧洲与美国市场的低迷影响。

未来,我们再也不会在电视上看到阿迪达斯的广告了。那句标志性的 Impossible is Nothing 再也不会定格在你偶尔打开的电视屏幕上。

有分析人士指出,引进新鲜人才将成为Burberry在奢侈品市场中恢复竞争力的关键。

OTB首席执行官Riccardo Stilli强调,2016年是复杂的一年,2017年集团将把重点放在在中国,并任命Giovanni Pungetti为集团在大中华区的首席执行官,集团还看好线上渠道潜力,将加大对旗下品牌数字化转型的投资。

两天前,阿迪达斯首席执行官卡斯珀罗思德 (Kasper Rorsted) 在接受CNBC采访时宣布了这个有些令人震惊的决定,卡斯珀表示,阿迪达斯将放弃使用电视广告进行宣传,以正在寻求到2020年时将其电子商务营收提高三倍。

Burberry 发言人近日证实,Dior原女士皮具首席设计师 Sabrina Bonesi 将加入 Burberry担任皮具和鞋履设计总监,已于本周一生效,该职位为新增职位,主要负责品牌男女手袋、鞋履和配饰的设计,她将直接向Burberry总裁兼创意总监Christopher Bailey 汇报。在此之前,Sabrina Bonesi 还曾供职 Prada、Bottega Veneta 等品牌。

TiffanyCo.第四季度销售额增长超预期 股价大涨3.1%

为了达到这一目标,卡斯珀押注年轻消费者和电商渠道。他在采访中解释说,很明显,年轻消费者主要是通过移动设备来跟我们进行互动的,数字化业务对我们来说是至关重要的;你们不会再看到任何电视广告了。

此外,Christopher Bailey 于2017年1月将 Net-a-porter 前合伙人 Claudia Plant 招致麾下,任命其为集团新设的高级副总裁一职。

期内,销售额录得增长1.3%至12亿美元,净利润则下滑3.3%至1.32亿美元 ,同店销售与去年持平。报告称,销售额的增长主要得益于日本市场的强劲复苏挽救了欧洲市场的颓势。集团董事长兼临时首席执行官Michael J. Kowalski在财报发布后的董事会议上表示,尽管过去一年中品牌受到全球宏观经济和地缘政治挑战带来的影响,但集团对2017年将持谨慎乐观的态度,并坚信TiffanyCo.还有很大的市场潜力。

卡斯珀罗思德在去年年中从赫尔伯特海纳手中接过阿迪达斯大权,他将提高数字零售销售额作为其改革战略的中心,目标是将数字化零售业务的营收从2016年的10亿欧元(约合10.6亿美元)提高到2020年的40亿欧元(约合42.5亿美元)。值得一提的是,此前,罗思德在德国日化巨头汉高集团担任CEO ,任职期间他正是因为大幅提高了汉高的电子商务销售额而备受赞誉。

目前身兼数职的 Christopher Bailey 将于今年7月卸任 Burberry CEO,专注于品牌创意发展。Celine原首席执行官 Marco Gobbetti 将于7月接替 Christopher Bailey 出任首席执行官职位,他已于1月提前加入 Burberry 担任亚太及中东地区首席执行官。

据外媒最新数据:2016年Chanel在法国本土市场的销售收入下降了20%至30%

本月早些时候,阿迪达斯发布了截止2016年12月31日的四季度和全年财务报告,2016年第四季度,阿迪达斯的净销售额为46.87亿欧元,同比增长12.5%;毛利润为22.88亿欧元,同比增长16.4%,毛利率为48.8%。这一数字,让阿迪甩开了曾经创下连续26个季度销售收入增长超过20%记录的黑马 UA,势头尽显。

值得关注的是,皮具与鞋履配饰部门占 Burberry 销售收入40%,据时尚头条网数据,2016/2017上半财年该部门销售额同比增长8%至4.26亿英镑,若不考虑英镑贬值,该部门销售额仍录得1%的下跌。

据最近一期《华尔街日报》的一篇文章,Chanel 2015年实现销售收入62.4亿美元。对于2016年的具体销售数据,Chanel品牌总裁Bruno Pavlovsky拒绝透露,但表示,受欧洲地区提价20%和恐怖袭击频发对法国旅游业造成的负面影响,2016年Chanel在法国本土市场的销售收入下降了20%-30%。据悉,Chanel每年会推出六个系列,每个系列都有一次重新定价的机会,以便反映汇市的实际波动。

如果说过去的一年,阿迪做对了什么,那大概就是从设计和营销上,都紧紧抓住了年轻人。

Burberry已经意识到没有核心手袋产品将难于跟其他奢侈品牌竞争,经过对过往业绩的审视与调整,目前手袋类产品销售增长最为明显,2016年3月至9月30日期间,Burberry 的 Rrucksack、Bridle与 New Buckle 三款手袋开始成为畅销产品。

云顶娱乐app,英国设计师品牌Paul Smith 2016财年营业利润暴跌62% 核心市场需求疲软

我们肉眼见证了 Stan Smith、 NMD、Yeezy 的一夜爆红,从 Instagram、微博上明星红人的照片上、到阿迪官网的预售码、再到门外围着彻夜排队的年轻人的实体店货架上,阿迪用年轻偶像 饥饿营销组合打造的这些爆款一轮一轮地轰炸着我们的试听,但你细想一下,电视广告在这其中确实没帮上什么忙,这也难怪,卡斯珀罗思德会作出这个乍听起来有些激进的决定。

在UBS瑞银咨询机构去年5月发布的一份报告中显示,Burberry 手袋价格比同类奢侈品手袋售价低约14%,认为Burberry在该品类部门仍然有提价空间,Christoher Bailey 也强调集团未来会大力提升该部门的商业附加值。

在截止到去年6月30日的2015/2016财年中,Paul Smith年销售额同比下跌8%至1.58亿英镑,可比门店销售同比下跌 3.9%,净利润恢复盈利录得484万英镑,但营业利润同比暴跌62%至455.6万英镑.按渠道分,电商渠道销售额同比大涨27%,零售渠道销售同比增长2.1% ,批发渠道销售同比大跌13%,主要受品牌在英国、法国、俄罗斯和亚洲部分市场的需求疲软影响。

从阿迪和锐步品牌今年中国区代言人的选择上你也能感受到,他们要的,要么够鲜,要么够酷,从 17 岁的吴磊到 81 岁的王德顺,还有大热的宁泽涛和惠若琪。

Christopher Bailey 在接受采访时还透露, Burberry 目前对中国消费者的依存度较高,为刺激该地区手袋的销量增长,集团于去年聘请中国年轻偶像吴亦凡为品牌代言人,在集中发展潜力商品的同时充分利用年轻偶像影响力对品牌进行推广。

Francesco Giannaccari将接替Helen Wright任Anya Hindmarch首席执行官

要抓住年轻人的阿迪达斯明白,年轻人不是不看广告了,他们只是不太会去打开电视了。电视广告不够鲜,更不能帮他们变得更酷了。

鉴于全球消费者对奢侈品的需求放缓,商场客流量大幅减少,Christopher Bailey 在去年5月提出财政紧缩计划,包括精简业绩不佳门店,削减产品数量等,预计在2019年前能节省1亿英镑运营开支。

任命将于3月22日生效,Francesco Giannaccari将向董事会报告工作。Francesco Giannaccari在2014年和2015年间为Etro总裁,此前还担任过Tom Ford副总裁和Abercrombie&Fitch国际业务总裁,并在Gucci和Bottega Veneta担任过主要角色。Helen Wright于2015年加入Anya Hindmarch,在任职期间,她主要负责品牌国际批发和零售渠道扩张,并在洛杉矶,首尔,香港,新加坡,利雅得和巴黎等城市增设品牌门店,刺激品牌2016财年销售额大涨21%。

那么从广告市场的数据来看,真的如此吗?抓取几个数据看看。

此外,数字化也是 Burberry 转型计划中的重要部分,电商业务目前是 Burberry 销售额增长最快的渠道,因此,Burberry 将继续对品牌自有的数字化平台进行完善,并通过提升购物体验与推出app等方式将品牌在社交媒体上的粉丝群转化为忠实客户。

意大利奢侈男装品牌Brioni证实Fabrizio Malverdi将出任首席执行官一职

先来看中国市场,根据 CTR 数据,2016 年中国广告市场整体刊例下降 0.6%,传统广告市场刊例下滑 6%。传统广告市场中报纸和杂志刊例分别下降 38%、 30%,电视刊例下降 3.7%。相比下,互联网刊例增长 18.5%。今年1月份,电视的刊例花费同比下跌 3.6%,资源量同比下降 4.4%。

据 Burberry 第三季度财报数据显示,受益于英镑疲软与代言人吴亦凡的明星效应,期内零售收入同比增长22%至7.35亿英镑,可比销售额录得3%的增长,超出分析师预期。集团在截至12月31日的前9个月内,销售额共录得18.95亿英镑,平均每季度6.3亿英镑,预计2016财年全年销售额约为25亿英镑。

Brioni原首席执行官Gianluca Flore已于3月1日离职,原高端内衣品牌Agent Provocateur首席执行官Fabrizio Malverdi将接替其职位,任命将于4月18日生效。Fabrizio Malverdi上任后将负责帮助品牌重新定位,并向Brioni母公司开云集团总裁Jean-FrancoisPalus汇报。 Gianluca Flore于2014年离开Bottega Veneta加入Brioni,并任命毫无专业经验的Justin O'Shea为品牌创意总监。事实证明这是一个错误的决定,Justin O'Shea上任仅半年,于去年10月被辞退。

去年11月,eMarketer 更是在澳大利亚广告市场数据的基础上发布预测,2016年澳大利亚的移动广告支出将首次超越电视广告。11月数据显示,2016年的移动广告支出将达到27.1亿美金,占全部媒体广告的25.3%;而电视广告支出为25.8亿美金,占比24.2%。eMarketer 预测,2017年数字广告在澳大利亚的全部广告支出中的占比将过半,达到69.4亿美金。截至2020年,eMarketer预测这一比例将达到57%。

近6个月来,Burberry频繁被传出并购。

Tiffany&Co.人事再度生变 公关总监Carson Glover离职加入半岛酒店任全球通讯总监

核心电视媒体或许仍能凭借公信力和惯性维持地位,但移动广告的大势已无需论证。在社交媒体、视频网站上的曝光更能精准触达目标消费者,过去一年不仅阿迪、PUMA从中尝到了甜头,越来越多的本来端着的奢侈品品牌也转头数字零售渠道。

去年10月,财经博客Betaville引述两名消息人士指,美国轻奢侈品牌Coach考虑与英国同业Burberry合并,Coach与其财务顾问Evercore曾研究过潜在收购交易。不过英国《金融时报》12月报道,Burberry已拒绝了Coach的并购,而如果两者合并,则有望成为市值接近200亿美元的奢侈品新巨头。

Carson Glover已于2月底开始任职,并搬至香港。Carson Glover加入TiffanyCo.长达9年,他将利用其丰富的管理经验帮助半岛酒店商场提高整体形象,并向新任市场营销副总裁Mark Kobayashi汇报工作。值得注意的是,这已不是今年来Tiffany第一起重要人事变动,由于集团业绩持续不振,1至2月,Tiffany创意总监Francesca Amfitheatrof与首席执行官Frederic Cumenal均被立即辞退,Reed Krakoff于2月1日成为Tiffany新的创意总监。

事实上,削减电视广告投放、转投互联网,并非阿迪达斯一家广告主的媒体投放策略变化。一向被视作广告界风向标的宝洁,在2012年时就曾收缩电视广告,增加数字媒体投放的预算,这家此前最偏爱电视广告营销的公司开始探索网络时代数字化营销的出路。2015年,宝洁更是全面削减传统媒体营销费用,向新媒体倾斜。

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