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只保留三个产品线,Gucci还能火多久

Giorgio Armani日前透露,Armani2016年销售额同比2015年的26.5亿欧元减少5%至25.1亿欧元,是近年来的首度下跌,预计2017年将继续面临零售市场低迷带来的挑战。他补充道,集团目前虽然已开始重组,但需要几年时间才能恢复到以前的销售水平。Armani在2015年的销售额录得4.5%的增幅,而2014年则上升了16%,表明品牌一直受到中国经济减速,游客数量下滑等不利因素影响。

安踏成立合资公司销售Kolon Sport产品

对于即将开始的Gucci 2017年秋冬大秀,Marco Bizzarri拒绝谈论过多细节,但强调,此次男女装系列合并,不是为了节省开支,而是考虑到每一季度产品展示的连贯性,区分得太明显的传统时装周模式已经过时。

设计师Giorgio Armani于1975年在意大利创办其同名服装品牌公司,1981年在米兰开设了首家Emporio Armani门店,后来逐渐发展为多个支线系列的综合性品牌公司。据Armani官网描述,Armani Collezioni和Armani Jeans主要通过批发渠道在百货公司和多品牌集合点出售,鉴于百货行业的低迷现状,分析师指出这或许是让Giorgio Armani下决心精简品牌的重要原因之一。

安踏体育日前与附属公司ANK、Kolon合资方就成立合资集团订立合资协议。合资集团主要在地区内独家经营与从事营销、销售及分销带有Kolon Sport IP和商标的若干范畴的产品。ANKO与Kolon各占合资公司股本50%。 董事会认为成立合资集团、据合资协议拟进行之交易及合资集团对带有 Kolon Sport IP 及商标产品的销售与分销,将拓展集团在中国体育用品市场(尤其在中至高端户外体育用品)的业务领域,旨在提高集团的盈利能力、可持续发展能力及提高集团财务业绩。

在谈及美国即将实行的税收政策时,他透露若税收增加,Gucci的价格肯定会有所调整,随之变动的还有品牌在全球各地区的货品库存。 为了更灵活地应对市场需求和消费者的改变,Gucci的管理模式将向更扁平化转变。

对于Armani提出的新品牌战略,零售商们纷表赞同。

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在Alessandro Michele的创新改造下,如今的Gucci Logo已和动物世界相关联起来,无论是蜜蜂、狮子还是老虎,消费者在看到这些图案时首先想到的总是Gucci。 通过将品牌Logo与复杂的工艺、创新的织物相结合,Gucci新的产品设计制造的工艺难度大大提升,提高了产品的辨识度。

Giorgio Armani在谈及新战略时表示,随着时代改变,精简品牌架构将是未来的主流趋势,过于仔细的产品分类模式已落后。除了Armani,Ralph Lauren、Burberry、Marc Jacobs、DolceGabbana和Paul Smith等品牌都已采取相同策略,砍掉部分业绩不佳的副线系列。

Marco Bizzarri接受外媒专访时还表示:世界的变化非常快,我们的目标是走在消费者前面,因此对销售渠道的发展一直很重视,Gucci必须永远像初创企业才能经久不衰。数字化时代的线上平台与社交网络信息量呈爆炸性增长,2017年Gucci将其在数字化领域的投资额度提高到35%,并计划进一步完善品牌在欧洲与亚洲,特别是中国内地的线上销售平台。Gucci在2016年的线上销售额同比增幅高达20%。

值得关注的是,Gucci将在2017年9月推出由Alessandro Michele亲自设计的第一款女性香水,进一步扩大品牌在香水领域的市场份额,被视为Gucci今年重点发展项目之一。

美国高端百货Barneys首席执行官Daniella Vitale称这是一个好主意,她指出Armani的品牌分类过于仔细,其每个子品牌的门店产品给消费者的感觉比较单一,她强调,对于旗下有多个系列的品牌来说,为消费者提供一致并相通的产品集合会更有挑战,将品牌分支合并到相同门店中会让产品品类看起来更加丰富。

由潮流人士NIGO所统领的UNIQLO UT系列最新季度除了经典系列之外,NIGO特意找来传奇涂鸦艺术家Futura合作。除了早前东京发布会,Futura 也在ins上公告了系列将于三月全球同步推出,全系列12款UT设计也同步披露。系列中包含6款童装尺寸,以ABSTRACT EXPRESSIONIST FUTURA为回联名主题,透过黑、白、军绿等极简配色,在衣物上呈现出诸多Futura艺术作品中代表性的元素如Pointman与原子图案等,将许多经典画作重现于服饰上。

毫无疑问,Gucci的设计成功了吸引了喜欢新鲜感的千禧一代,去年第四季度, 千禧一代在 Gucci 贡献的销售额比第三季度猛涨了70%。2016 年财年,千禧一代差不多买了 Gucci 一半的产品。

有分析师强调,当品牌拥有太多不同系列的时候,过于复杂的分类会令消费者感到困惑,精简分支有利于品牌扩大产品和价格区间的广度。米兰咨询公司Inter Corporate副主席Armando Branchini也认为,Armani精简旗下分支品牌后,品牌文化会更加统一,有利于重塑品牌在消费者心中的形象。

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根据开云集团最新发布的第四季度及全年财报数据显示,Gucci在截至12月31日的第四季度延续出色表现,销售收入录得21.4%的增长至13.42亿欧元,其中店铺零售收入增幅高达28%。2016财年,品牌销售额同比增长12.7%至43.78亿欧元,零售收入则同比增长14.8%,在线销售收入大涨19%。

图为Armani品牌创始人Giorgio Armani

NYX副总裁Mehdi在《wwd》月初举办的数字化美容峰会上曾表示,除了在社交媒体上做营销,NYX也应通过实体店、实体营销来吸引更多的消费者。NYX彩妆因在互联网上销售,以价廉和品种多样受到许多消费者喜爱,自2015年起,品牌的实体店数量开始迅速增加,均以数字化的模式经营,消费者可以在店内观看彩妆教程视频、查看附近用户发布在社交媒体上的相关产品信息等,目前在全球共有74家门店,其中有25家在美国,并已入驻了Target和CVS等百货,计划今年在梅西百货上架。

此外,产品设计的复杂性也有利于增加仿造的难度,以打击假货市场。Marco Bizzarri透露,在与Alessandro Michele首次会面的时候,他们就已达成一致,相信Gucci的品牌Logo仍然有巨大的价值,只是应该用更加现代地方式来与产品设计相结合。

据最新数据显示,截至2015年底,Armani在全球60多个国家共有2983个销售点,其中包括165家Giorgio Armani、338家Emporio Armani、754家Armani Collezioni、238家A|X Armani、880家Armani Jeans、198家Armani Junior和56家Armani/Casa门店。

堡狮龙国际昨日发布公告,在截至2016年12月31日的6个月内,该公司收入10.22亿港元,同比减少11%,净利润同比大涨20%至1690.4万港元,每股盈利0.0103港元,中期股息每股0.0122港元。公告显示,于期间,香港及澳门同店销售额下跌6%,但较上个财政年度同期跌幅收窄;中国大陆及台湾同店销售额均取得2%跌幅;新加坡同店销售额下跌8%。

Marco Bizzarri最后指出,时尚行业无时无刻都充满了变数,传统和规则随时都会被推翻,消费者才是真正的主导者,对我而言,Gucci永远像是一个初创企业,才能保持品牌持久不衰。 (文/周惠宁)

时尚头条网报道:意大利奢侈集团Armani创始人Girogio Armani在上周品牌秋冬大秀后宣布了新的品牌战略,决定从2018年开始只留下三个主要系列,即Giorgio Armani、Emporio Armani和A | X Armani,而Armani Collezioni和Armani Jeans将合并到以上三个系列之中。

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因此,为更好地支持Alessandro Michele,Gucci位于米兰的新总部已全权交给Alessandro Michele自由创作,更被视为他的个人展厅。同时,Gucci正在意大利佛罗伦萨郊外的Scandicci建造一家鞋履和皮具制造厂,预计在2017年底投入使用。

Neiman Marcus高级副总监兼时尚总监Ken Downing也表示除去冗余的副线,提高品牌产品的综合性能让消费者更好地在品牌系列产品中找到属于自己的独特风格。Harvey Nichols百货时尚总监Anita Barr也称赞并指出,将Giorgio Armani、Emporio Armani和A|X Armani整合到同一个门店,采取明确的分类陈设会更符合当下消费者的多样性需求。

香港旅游发展局2017年2月21日预测,今年整体访港旅客人次将有5538万,较去年跌2.2%,预计今年整体过夜旅客人均消费约为6200港元,较去年跌5.2%;与入境相关的总消费额预料跌14.6%至2867亿港元;内地访港旅客人次则将较去年跌3.7%至4118万。

图为Gucci 在东京银座店内举办的 Gucci 4 Rooms 的展。和别的品牌展不同, Gucci 的创意总监 Alessandro Michele 邀请了四个知名的设计师,把 Gucci 的品牌元素融入到四个不同主题的装置空间内,使它看上去更像是一场别开生面的装置艺术展。

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在截至1月28日的12个月内,L Brands净利润同比下跌7.5%至11.6亿美元,销售额同比增长3.5%至125.7亿没眼,调整后的每股收益从上一年的3.99美元下滑至3.74美元。集团CFO兼执行副总裁Stuart Burgdoerfer透露2月份的销售额较去年同期出现个位数的下滑,预计今年初集团业绩仍将低迷,但下半年销售额或许会有7%至10%的增长,同时下调2017财年预期至每股收益3.05至3.35美元,低于华尔街预期的3.61美元。集团表示,这一预测主要是考虑到维密关闭泳装成衣业务和对中国地区投资房产等带来的负面影响。

Gucci在去年推出了一系列解构这些主题的艺术活动来让消费者更好地了解Gucci新系列的设计理念和灵感,如Gucci Garden、Gucci 4 Rooms和Gucci Ghost等,获得了消费者高度的认可。

Giorgio Armani还透露,集团未来会主要发展Emporio Armani系列,同时对品牌的零售与批发门店进行翻新,为提升消费者在实体门店的购物体验,将在同一门店展示多个系列,让产品更加多元化。

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Marco Bizzarri表示:世界的变化非常快,我们的目标是走在消费者前面,因此对销售渠道的发展一直很重视,由于数字化时代的线上平台与社交网络的信息量呈爆炸性增长,2017年Gucci将其在数字化领域的投资额度提高到35%,并计划进一步完善品牌在欧洲与亚洲,特别是中国内地的线上销售平台。Gucci在2016年的线上销售额同比增幅高达20%。

财报显示,2016年度,安踏体育实现净利润23.85亿元,与上年同期相比增长16.9%。实现毛利64.59亿元,与上年同期相比增长24.6%,毛利率达48.4%,与上年同期相比增长1.8%。 截至2016年末,中国内地的安踏店(包括安踏儿童独立店)共8860间,在中国大陆、香港特区及澳门特区的FILA专卖店数量达共802 家,DESCENTE店数量达6 家。 电商方面,2016年双十一网购节日期间集团于线上的整体销售额同比增长超过100%。

对于最近一直风波不断的美国市场,Marco Bizzarri则表示并不担忧,但称新总统特朗普的上任的确为Gucci在该地区的发展带来了不确定性。

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Marco Bizzarri回顾自接管Gucci的两年时间以来,Gucci可谓实现质的飞跃,一举成为最受千禧一代消费者青睐的奢侈品牌,并成为母公司开云集团业绩的主要驱动力。

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