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火猫开启直播娱乐,互动综艺颠覆内容创新

在创下8亿播放量完美收官以来,《约吧大明星》便成为网友生活中经久不衰的话题,每天都有很多网友对第二季的播放时间和嘉宾进行猜测。3月16日,千呼万唤始出来,由谢涤葵执导,腾讯视频独家播出,由企鹅影视、华谊兄弟浩瀚联合出品的星素互动体验式真人秀《约吧》第二季(以下简称《约吧2》)开机仪式在上海启动,李晨、乔欣、杨廷东、袁成杰等明星出席开机现场,由星联互动做媒,怡宝正式宣布与《约吧2》进行战略合作,成为独家冠名赞助商。图片 1 大明星 正能量=8亿播放好评如潮 《约吧》利用互联网与千万网友进行互动,通过万事屋收集网友心愿,由明星们帮们解决烦恼或实现愿望,《约吧》每期节目的录制都是一个事件营销点,明星所到之处必会引起轰动,引发网友自发传播,第一季节目上线72小时播放量就将近5000万,收官总播放量8亿,微博#约吧大明星#主话题阅读量突破14亿,万事屋社长阮经天带领徐璐、魏晨、黄景瑜、陈赫等一众明星共完成35个心愿,有趣的内容与满满的正能量收获了如潮的好评。图片 2 怡宝 腾讯=互动娱乐深度合作 《约吧2》除了拥有自带光环的明星所带来的热度外,腾讯视频与怡宝本身的优势也不容小觑。 作为最具娱乐基因和媒体基因的视频平台,腾讯视频拥有全平台整合资源和独特的互动优势,强大的原创能力和个性化定制营销能力使其在媒体化运营上更胜一筹,如《约吧》、《拜托了冰箱》等都深受观众们的喜爱。 怡宝纯净水作为中国纯净水行业领导品牌,一直主张“心纯净,行至美”的品牌理念,呼吁人们保持内心纯净、践行世间美好,通过始终如一的品质追求和不断进取的创新精神,为社会贡献企业责任和社会责任,创造更美好的世界。怡宝主打纯净的品牌理念也与《约吧》传递正能量的主题不谋而合。 《约吧2》由怡宝独家冠名,此次怡宝与腾讯的跨界CP旨在开启互动娱乐领域的深度合作,腾讯作为资深互联网平台的巨大流量,加上怡宝强大的品牌影响力,让综艺节目的商业价值更加凸显,能够有效将怡宝正面、年轻、充满激情的品牌诉求传达给目标人群。图片 3 年轻人 全网互动=年轻人专属互动娱乐盛宴 众所周知,90后已经逐渐成为新时代消费的主力军,而《约吧2》作为一档纯网综艺节目,年轻化的明星和线上线下的全网互动是其亮点,作为互联网的原住民的90后,自然而然地成为了其核心收视人群,这种特有的年轻化优势十分符合怡宝进军年轻一代市场的品牌诉求。 节目通过让平日里万众瞩目的明星走下神坛,走进底层人民生活中,用他们的号召力和影响力帮助需要帮助的人,以其鲜活、个性、创新等属性将大批忠实用户“一网打尽”,通过年轻收视人群为怡宝注入新鲜的活力,同时这些年轻人群也将有效转化为怡宝的消费群体。图片 4 《约吧2》即将与大家见面,明星卡司再升级,李晨、乔欣、杨廷东、袁成杰等综艺大咖惊喜加盟,怡宝 腾讯又将在互动娱乐界搞出什么花样,让我们拭目以待!

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直播下半场进入淘汰赛,各大平台祭出战略级“杀手锏”。来疯直播8月底转型互动综艺,对传统秀场进行内容及模式升级,将服务对象从“土豪”转向普通用户,逐渐获得认可与强烈关注。截止12月1日,已经上线了50档好玩的互动综艺节目。

2016年被誉为网络综艺的井喷之年,各大视频网站携专业制作团队,纷纷推出多达几十档的网络综艺节目,加入激烈竞争的大军里。如《火星情报局》、《小哥喂喂喂》,腾讯的《拜托了衣橱》、《约吧!大明星》,《奇葩说》、《大牌对王牌》等。这些节目几乎无一例外,都拥有幕后专业制作团队、强大的明星阵容、高额制作经费和广告收入、及声势浩大的宣传,为各家视频网站带来收获数以亿计的点击量。

12月20日,来疯直播举办互动综艺疯享会,来疯直播总裁张宏涛携来疯内容运营团队与来自全国各地的互动综艺制作团队,分享3个月来做互动综艺的经验与心路历程。张宏涛表示,从整个内容行业看,传统综艺已经走入死胡同,而互动综艺则是一片内容的新蓝海。但是做互动综艺其实比传统综艺要难得多,因为没有可以借鉴的案例,什么样的内容才能让用户接受并互动“疯玩”进来,需要内容制作团队不断的尝试与探索。而来疯作为这一内容的承载平台,将利用自身的平台优势帮助合作伙伴制作好玩互动综艺内容的同时,为之提供资金、技术、渠道等全方位支持。

大体量、大制作、大明星已然成为2016年网络综艺节目的“标配”。根据各大平台统计的数据来看,播放量前20位的节目占有80%的流量,足以说明在网络综艺的品质方面还存在很大缺口,跟风扎堆现象严重,风格大同小异,品质良莠不齐,优质内容的选择性依然太少

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与此同时,在看到这一市场的强大魅力和内容缺口后,一贯以秀场直播,游戏赛事直播为核心内容的直播平台,也悄然奋起直追,陆续推出了如《HELLO!女神》、《花漾大爬梯》、《饭局的诱惑》等以“直播”为看点的网络综艺。其中,一档名为《少女学园》的直播网络综艺引起了笔者的注意。不同于多数直播网综的固有模式,《少女学园》不依靠“大体量、大制作、大明星”,却收获电视综艺圈内高度评价,和无数网络口碑。这样一部“小体量”直播网综究竟有何魅力?

用互动的方式生产娱乐内容 互动综艺让用户一起来“疯玩” 疯享会上,张宏涛一针见血指出,“近年来传统综艺愈加显示出头部化特征,想要做一个稍微不错的综艺节目,没有一个亿的预算基本没戏。即便有一个亿的预算,也不一定真能做好。这是因为,传统综艺投资成本越来越高,内容制作方法却没有太多创新与突破,很多综艺节目还在玩多年前的老梗。” 如何在互联网的时代,用一种全新的方式去生产娱乐内容?通过互动做出颠覆性的内容创新,正是张宏涛带领来疯直播做互动综艺的初衷。不过,从过去的点播综艺到互动综艺,诉求从好看到好玩,是一个很大的挑战。因为做互动综艺来疯是首创,没有任何成功的模式可以借鉴。“当然,正因为这样,才更好玩。”张宏涛说。

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如何才能做得好玩?张宏涛的思考是,来疯直播的互动综艺既要保留传统综艺节目3分钟一个梗的节奏,又要把互动环节设计得像一场游戏一样好玩。游戏里一般是一个LEADER带着他自己的公会和另外一个公会进行PK,而在互动综艺的“游戏场”,是一群主播带着一群用户一起演绎好玩的剧情。普通用户与节目的互动作为“游戏规则”的一部分,推动节目发展,影响节目走向,极大提升普通用户的参与感与娱乐体验,促使用户长久留在来疯直播的平台上。

大数据解读,《少女学园》如何引起观看热潮 《少女学园》是火猫直播联合湖南卫视综艺节目制作团队联合出品的一档美少女互动养成直播综艺节目。截至收官,优酷累计观看量超过2500万,高峰期同时在线观看直播人数高达150万,收礼总额超过100万。这张出色的成绩单,为火猫直播在2016年的泛娱乐网综布局做了个完美的收尾。图片 8嘉宾、选手和剧组合影 《少女学园》于11月11日上线首日便收获了同时在线观看人数破百万,网络话题讨论居高不下的优异成绩。作为首期嘉宾的曹云金出场后,更是引得网友热情高涨,直播间弹幕几度爆炸。制作团队根据曹云金的特点,做了精心的剧本设定,使嘉宾与选手之间的互动连连,在长达3小时的直播期间内节奏紧凑。从直播间弹幕内容来看,网友对这样的形式安排满意度颇高。图片 9曹云金做客《少女学园》 首获业内青睐,《少女学园》完美征服传统电视人 不同于2016的其他纯直播平台直播综艺,火猫直播《少女学园》一开始便以专业的团队和认真的准备为节目打下了坚实的基础,与其说这是直播平台对于自身泛娱乐内容的尝试性延伸,不如说这是新型直播产业对于传统电视媒体产业的一次优秀学习和成功结合。《少女学园》从内容上完全依照电视直播标准,每一个细节都采用电视工业化的专业把控。从而在内容成色上无限与精良电视直播看齐。而坚持口碑不走庸俗路线的新型“美女综艺”,更是使火猫直播《少女学园》成为同质类直播综艺中最大的内容亮点。 《少女学园》不仅在受众角度使广大网友们眼前一亮,更重要的是这样认真专业的制作态度在传统电视业内也引起了很大的反响。资深影评人言小夫在他的自媒体频道发表了对《少女学园》的见解指出,不同以往的网综播出模式,《少女学园》是积极拥抱新媒体直播方式,结合直播形式的风险性和互动性为网综带来新鲜刺激基因。节目充分展现直播的互动性,让宅男在看节目的同时不但可以随性舔屏,更可以积极的发表自己的意见,甚至可以左右某一位美少女的去留。随着节目直播的深入与广泛传播,《少女学园》作为新兴的直播综艺代表引发了普遍关注,原湖南卫视天天向上导演组组长、《出彩中国人》导演徐晓栋更是亲临现场探班,对于节目不吝赞美之词,直言这是直播平台娱乐产品新样态的一次成功尝试。同样,现象级电视综艺《奔跑吧兄弟》1-3季总制片人岑俊义也热情助阵,表达了自己对于《少女学园》这档的纯直播综艺的肯定。图片 10徐晓栋探班《少女学园》,与制片人赵谨俨现场讨论图片 11岑俊义做客《少女学园》直播现场 优质内容创造核心价值,火猫直播强势发力娱乐布局 诚然,一档直播综艺的成功并不能成为火猫直播泛娱乐战略布局的终点站。但是通过《少女学园》,直播平台在泛娱乐纯直播综艺的道路上成功摸索出了前进的方向。火猫直播节目相关方面负责人表示,在2017年火猫直播的泛娱乐战略布局中,平台会依托广泛的传统电视关系网,广泛展开更深入、更具平台特色的节目设置。火猫直播将《少女学园》作为直播综艺实验的第一站,在此基础上与更多的精英制作人展开深入的战略合作。打出一套引领直播网综“小时代”的组合拳。泛娱乐产业是传统文化产业介入较深的领域,对于包括火猫直播在内的所有直播平台来说都会是一个新的挑战。火猫直播将从直播综艺“量”的积累达成“质”的转变。下一步平台将以更精确、更具针对性与侵略性的方式打造出更多的娱乐内容,形成一个优质、成熟的直播娱乐矩阵,为广大网友提供最优秀的娱乐内容,引领直播平台形成健康向上的泛娱乐方向发展。 (免责声明:此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯,仅代表作者个人观点,与本网无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。)

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